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58同城广告策划案 目录·Catalogue 01 摘要 03 市场分析 05 广告活动 07 广告媒介策略 09 附录 02 前言 04 广告策略 06 广告创意表现 08 广告预算 市场分析 市场规模： 中国分类信息市场经过9年多的发展，目前已经实现3亿多用户的规模。据统计，2014年国内分类信息市场规模达900亿元。分类信息行业也被认为是继门户网站，搜索引擎又一增速最快的新兴互联网商业形态，巨大的市场蛋糕必将引起互联网企业分切。 在1月22日，2015中国互联网产业峰会在北京召开，中国互联网络信息中心(CNNIC)副主任兼副总工程师金键出席会议并发布互联网统计报告。他指出，早在两年前，联合国预测到2014年接入到互联网上的设备会超过地球上人类的数量，根据现在的统计结果，这个预言得到证实。 金键表示，目前活跃网站数量接近9个亿，全球域名注册数量为3个亿。中国网民规模不断壮大，据他们统计，中国网民2014年底达到6.48亿。互联网分类信息市场曾经千帆竞渡，鱼龙混杂，泥沙俱下，分类信息网站最多是达3000多家，时至今日，现在大家耳熟能详的就剩下赶集网，58同城，百姓网等屈指可数的护花全国性品牌。并且，目前分类信息网站行业已经显现出赶集网与58同城两家独大的局面。 竞争状况： （1）目前所掌握到的15家分类信息网站资料来看，58同城与赶集网占据的市场份额最大，二者共占整个市场份额的56.7%。 （2）竞争对手网站分析 赶集网——中国最大最全的分类信息网站，提供免费发布信息，查阅信息服务。寻找最新 最全的房屋出租，二手房，二手车，二手交易物品，求职招聘等生活信息。 百姓网——免费发布查询打折，兼职，陪驾，健身，找男友，找女友，家政，租房，合租，快递，保姆，拼车二手车信息，到买卖转让家电，饰品，化妆品，优惠券相关个人生活信息。 用户状况分析： 用户群分析。分类信息网站2005年才进入我国，用户群主要分三类，一类为一些企业公司，在分类信息网站发布招聘信息，广告信息，服务信息：信息发布具有很强的重复性和周期性，并主要的付费用户群。另一类为个体用户，这个群体信息的发布较为随意性，在二手交易，房屋出租，求职信息类常见此类群体。还有一类就是寻找资讯型，上分类信息网站就是寻找房屋出租，二手房，二手车，二手交易物品，求职招聘等生活信息。 用户的年龄阶层主要是从十几岁青少年到四五十岁的中年网民，在自己所在的城市，甚至所在的区域发布信息或收集该城该区域的资讯。并在其它同类网站上同时发布或收集同类信息，一是因为信息的发布（置顶才而外收费）和查看都是免费的，二是对普通用户来说信息就是越多人能看到越好，而信息的收集也是越多越好，所以用户具有的忠诚性不强。 潜在市场分析 目前，我国网民规模达到6.48亿，众多网民透过网络传递出的生活消费需求，形成了一个巨大的市场。 企业优势： 58同城是国内领先的生活分类信息网站，市场占有率为全国同类网站第一。58同城网不仅为个人用户提供了资源丰富，信用度高，交互性强的分类信息平台，同时还未商家建立了全方位的市场营销解决方案，提供网站，直投杂志《生活圈》 《好生活》，杂志展架，LED广告屏等多项服务，并为商家提供精确定向推广的多种产品，如‘‘网邻通’’等等。 同城网在几个全国同类信息分类网站中首先推出了电子产品‘‘二手保障交易’’的先河，让日益交易频繁的的电子产品交易得到了保障，让不良分子利用假劣产