首饰搭配案例分析.ppt

一.珠宝首饰的情感属性 首饰色彩的情感 首饰材质的情感 二.珠宝首饰搭配原则 珠宝首饰与脸型 珠宝首饰与服装 珠宝首饰与身材 珠宝首饰的情感属性 珠宝首饰和花卉一样，其美丽的外观和寓意着包含着感情的因素。从原始社会人们佩戴原始体饰开始，首饰就包含了人类最原始的情感——对力量和大自然的崇拜。原始人类生活在环境极其恶劣的情况下，他们将捕获的野兽牙齿和皮毛挂在自己身上，以祈求获得那些死去的动物的力量。这是首饰起源学说中最被人们接受的一种——生存说。 而随着阶级社会的出现，首饰又被用于宗教和社会功能，成为社会财富地位的象征。在今天，首饰的宗教功能逐步蜕变，社会功能也逐渐减弱，珠宝首饰最根本的装饰、美化功能开始回归。 并且，今天的消费者更加重视珠宝首饰中所传递的情感意义，首饰不仅用于装饰自身、追求个性，还被当做是一种精神寄托，用于追忆往事和纪念逝去的人和岁月。 在当今纷繁复杂的世界中，带有情感的首饰已成为取悦消费者的一把利剑，尤其在中国这么一个“情”为上的社会里。因此，对于我们而言，及时了解消费者内心的需求，并将情感溶于每一件饰品的介绍中，会在很大程度上拉近我们与消费者的距离。 珠宝首饰的色彩情感 不同的颜色能对人的心理产生不同的作用和影响，虽然这种作用和影响对每一个人来说不尽相同，但多数人所产生的感觉是一样的。 轻重感：首饰的颜色给人轻重感。这种感觉心理取决于色彩的明度。明度高的浅颜色感觉轻，明度低的深暗颜色感觉重。软硬感：明亮的颜色感觉软，深暗的颜色感觉硬。带有硬色调的首饰给人以冰冷、坚硬的感觉，能强调男性的刚毅，如深暗的蓝宝石搭配黄金、祖母绿和黑发晶；带有柔软色调的首饰给人亲切、温柔的感觉，能突出女性的唯美，如芙蓉石、浅粉晶、浅黄晶的搭配显出年轻女孩纯洁、可爱的性格特点。 首饰的颜色还能造成明快、忧郁、以及华丽、质朴的感觉。一般明亮而鲜艳的颜色给人明快、华丽的感觉；深暗而浑浊的颜色让人感到质朴无华。  冷暖搭配： 冷色和暖色是珠宝首饰给人的两种不同心理感受。 暖色：一般指的是一些明度高、纯度高的色彩，譬如红色、黄色、粉色、浅绿色等，表示出一种稠密、刺激、干燥、热烈的感觉。暖色的首饰包括各种彩色宝石、珍珠、黄金、彩金等，一般用于女士首饰。 如图所示首饰中有红色、绿色、紫色、黄色等色彩，搭配在以黄金为主体的首饰上表现出首饰的热烈、浓密和温暖，充满了积极向上的生命力。 冷色：一般指的是明度低、纯度低的色彩，如黑色、白色、蓝色、紫色、绿色等，表现出稀薄、沉静、微弱、湿润的特点。冷色的首饰包括蓝宝石、黑珍珠、祖母绿、黑色玛瑙等，它所表达的是一种沉静、优雅的性格。 在首饰设计中，对色彩情感的研究是重要的设计依据，属于设计心理学的一部分。在销售中，了解不同色彩的情感将有助于销售人员更好的理解和诠释饰品中所包含的设计构思和情感内涵，继而了解顾客的心理诉求。 不同颜色的情感特征 红色：活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮 橙色：富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极 黄色：智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明 绿色：公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚 蓝色：自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静 紫色：权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独 黑色：神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、气势 白色：神圣、纯洁、无私、朴素、平安、诚实 首饰材质的情感属性 宝石类： 钻石：洁白、闪耀、耐久，象征着纯洁无暇、忠贞不变的爱情。在世界钻石统售组织DeBeers强大广告宣传攻势下，近年来人们用金属镶嵌的钻石戒指作为订婚、结婚的信物之一已成为一种流行文化。 红宝石：热烈、奔放、红艳似火，象征着热情和尊严。 蓝宝石：浓郁的蓝色沉稳、庄重，象征着慈爱、诚实。 翡翠和玉石：绿色给人生机和活力，预示着会带来好运和机遇，翡翠和玉石也是最能体现东方女性魅力的珠宝首饰。 石榴石：红而不艳，象征着真实和忠诚。 紫晶：紫色是高贵庄重的颜色。在中国古代，紫色是最高官阶服饰的颜色，紫晶代表着内心平和、宽容的心态。 绿松石：蔚蓝的色彩，艳而不骄、靓而不俗。 橄榄石：色泽美丽，和谐，预示着夫妻和谐美满幸福。 黑珍珠：代表着神秘、深邃。以大溪地黑珍珠为代表，适合时尚、充满自信的女性。 白珍珠：高贵、典雅、圆润，象征着健康、长寿和富贵，是送给女性和长辈们的最佳选择。珍珠的美丽亘古流传，经典而非流行，作为珠宝皇后的地位牢不可破。金属类: 铂金：稀有、坚硬，被誉为“贵金属之王”。它的纯白色光泽恰好与钻石的光芒交相辉映，因此最适合镶嵌钻石，铂金镶钻也成为最好的婚戒材料。 黄金：黄色象征着灿烂、温暖、高贵、富足，在中国古代，黄色是龙袍的颜色，象征了至高无上的权力。中国人偏爱黄金饰品，还具备一定的保值功能。 钯金：钯金属于铂族金属，但是重量比铂金低很多，价格较低，