2016公交移动电视媒体受众测量指标研究报告.pptVIP

公交移动电视媒体受众测量指标研究报告 －第一期－ CTR 个案研究部 2008年8月 报告内容 研究背景研究设计 建立公交移动电视媒体受众测量指标评价体系 了解公交移动电视各运营商的媒体与广告到达及收视情况 了解目标受众的公交移动电视媒体的日常接触情况及接触频次 了解目标受众对公交移动电视媒体的态度和评价 日记卡设置 指标说明—到达率 到达率及到达率千人（合计） 到达率及到达千人（分时段合计） 到达率及到达率千人（工作日合计） 到达率及到达千人（分时段工作日合计） 到达率及到达千人（高低峰时段工作日合计） 到达率及到达率千人（周末合计） 到达率及到达千人（分时段周末合计） 到达率及到达千人（高低峰时段周末合计） 指标说明—收视率系列 收视率及收视千人（三周平均） 收视率及收视千人（分时段三周平均） 收视率及收视千人（三周工作日平均） 收视率及收视千人（分时段三周工作日平均） 收视率及收视千人（高低峰时段工作日平均） 收视率及收视千人（三周周末平均） 收视率及收视千人（分时段三周周末平均） 收视率及收视千人（高低峰时段周末平均） 指标说明—接触度 接触度及到达千人（三周合计） 受众对公交移动媒体的总体评价 受众对公交移动媒体的总体评价—分城市 公交车移动电视的相对优势 公交车移动电视的相对优势—分城市 公交车移动电视的相对优势—分城市 公交电视的收视感受 公交电视的收视感受—分城市 公交电视的收视感受—分城市 CCTV移动受众背景特征分析—总体 CCTV移动受众背景特征分析—分城市 北广移动-华视（北京）受众背景特征分析 东方明珠（上海）受众背景特征分析 珠江移动-华视（广州）受众背景特征分析 移动视讯-华视（深圳）受众背景特征分析 分城市来看，在接受度、关注度、喜爱度、可信度各项指标上，受众的意见也都集中在比较认可的程度上，对于公交移动媒体同样都给了较高的肯定。 % 接受度 非常不接受 比较不接受 一般 比较接受 非常接受 北京 - 1.39 10.72 66.17 21.72 上海 - 0 10.77 72.48 16.75 广州 - 0.15 19.02 65.12 15.72 深圳 0.4 1.05 29.47 60.3 8.78 　关注度 非常不关注 比较不关注 一般 比较关注 非常关注 北京 - 2.3 18.61 60.85 18.24 上海 - 0.35 24.93 62.25 12.48 广州 - 1.26 34.23 52.75 11.76 深圳 0.82 1.87 33.57 58.48 5.26 喜爱度 非常不喜欢 比较不喜欢 一般 比较喜欢 非常喜欢 北京 - 2.88 16.18 63.55 17.4 上海 - 0.92 21.59 62.56 14.92 广州 - 0.29 17.08 67.27 15.36 深圳 0.63 2.31 30.96 57.77 8.34 可信度 非常不可信 比较不可信 一般 比较可信 非常可信 北京 - 1.81 19.5 71.07 7.62 上海 - 1.29 24.16 63.62 10.93 广州 0.17 0.78 30.19 62.32 6.55 深圳 0.25 4.43 49.41 45.3 0.6 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 总的来说，公交车移动电视媒体最被认可的优势分别包含“节目内容丰富，更容易吸引我的注意力”、“画面清晰，质量好”、以及“所传达的信息更及时有效”。 % Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 就北京而言，公交车移动电视媒体最被认可的优势与总体略有不同.认可度比较高的包含 “所传达的信息更及时有效”、“该媒体上做广告的都是知名品牌”以及“节目内容丰富，更容易吸引我的注意力” 。 % 北京 上海的受众对于公交车移动电视的相对优势给予了更高的认可，绝大部分的优势的认可度都在70%以上，明显优于其它城市。其中认可度最高的优势为“画面清晰，质量好”。 上海 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在广州，公交移动电视最被认可的优势与总体比较一致包含了：“