长岭冰箱plan幻灯片.pptVIP

长岭冰箱2001年广告策划专案 * 目录 (一)、中国冰箱行业发展阶段：从稳定成熟期转向新的竞争性发展期 中国冰箱行业发展周期图： 简而言之，中国冰箱市场正由成熟期走向新的竞争性发展期。 行业启动期 竞争性发 展期 稳定成熟期 新竞争发展期 时间 起点 注：1、市场需求缓慢增长与少数几家冰箱品牌（ 海尔、容声、 美菱、新飞）控制市场，标志着中 国冰箱市场处于稳定的成熟期。 2、更新换代市场渐成城镇主市场以及乡村市场机会的显现，同样也标志着中国冰箱市场正进入 新的发展期。 3、科龙、 TCL 、荣事达、康佳等国内新冰箱品牌以及伊莱克斯、西门子、三星、LG等合资品 牌对中国冰箱市场的介入，必将改变原有冰箱品牌的竞争格局。 (二)、未来中国冰箱行业广告特色：品牌维护性广告特色、品牌竞争性广告特色、消费 启动性广告特色将在不同发展阶段各具风采。 中国冰箱行业广告未来几年将呈现如下特色： 1、容声、海尔、新飞、美菱等四大强势品牌 将通过广告维护自己目前的品牌地位。 2、三、四级农村市场机会的显露，启动农村 冰箱消费的广告将是该市场的主流。 3、科龙、康佳、TCL 、荣事达及西门子、伊 莱克斯、三星、LG等国内与合资品牌的诞 生，新的品牌竞争性广告将大量涌现。 中国冰箱行业广