鹰牌字陶瓷“硬砖”品牌推广策略.docVIP

可口可乐100多年坚持经典的定位，成就可乐的霸主。 沃尔沃54年坚持安全的定位，让他在汽车行业有一席之地。 海飞丝去屑的定位，让他成就不败的神话。 格力空调好空调，格力造。虽然定位不清晰，但他的坚持传播成就行业第一，坚持带来的成功举不胜举---------一杯水坚持举100年，也成了文物，品牌打造也如此。 ?????? 大凡世界知名成功品牌，追其成功的原因：就是坚持，坚持将自己的品牌价值核心价值发扬光大。品牌核心价值需要总结与提炼，而一旦确立，就应该以非凡的毅力，持之以恒地坚持与维护.其坚持原则主要从以下两个方面坚持: ?????? 一是横向坚持：即在同一时期内，产品的包装、广告、公关、市场等都应围绕同一主题和形象开展。如真功夫-----　 ?????? 二是纵向坚持：1年、2年、10年……品牌不同时期的不同主题表达都应围绕这一品牌核心价值进行。如力士传达“滋润高贵”的形象已有70年----- ?????? 世界上这么的品牌都深谙其品牌经营法则，作为建陶行业领导品牌当然同样会遵守这样的游戏法则。将“硬砖就是好砖”品牌核心价值发扬光大，并持持与目标消费者生活形态进行良好的演绎。 ? 品牌诊断金三角 品牌已经成为经济生活一个重要的元素。 产品和服务总是要不断的更新，而其品牌却是永恒不变的。 品牌之所以成为品牌，就是因为它能够在顾客内心中产生共鸣，能够引发顾客的信任。 企业确定品牌的关键