麦利来品牌整合营销纪实实.docVIP

“麦利来”品牌整合营销纪实 ??? ——制造甜蜜???分享幸福 ?????????麦利来是长春最早一批从事生日蛋糕的门市店，由最初的蛋糕小作坊到现在拥有5000平米中央工厂的烘焙企业，董事长顾德会打拼了17年。谁也不曾想到当初在内蒙古大草原上放羊的小男孩今天能成为资产上千万的企业老总，顾总文化层次虽然不高，但他是个特别爱学习的人；也正是他这种爱学习爱思考的精神成就了麦利来的今天。 ???????? 2009年的春天，那时长春的天气依旧还是停留在冬天的寒冷；但此时身为麦利来当家人的顾总已按耐不住严寒的肆虐，麦利来是典型的家族企业，上至管理层领导下至车间生产工人很多都是来自内蒙的亲友。在烘焙行业发展日益成熟的今天，麦利来这种管理模式显然有点非常吃力，这个在长春立足十余载的蛋糕品牌已被好利来、米旗将市场瓜分的所剩无几。后起之秀迪莉娅、味语轻食、味道85度都有让麦利来背腹受敌的感觉，而且这些品牌的产品品类、经营模式都非常完善，这就逼着麦利来必须突围，全面提升品牌形象。在这种背景下麦利来想到了必须借助外脑，经朋友的推荐麦利来选择了红壹佰。没有别的原因，顾总就觉得我们这帮年轻人肯干，有活力。 接手麦利来品牌年度策划工作后，红壹佰与麦利来达成了三个目标：第一，麦利来品牌定位明确，要求在长春仅次于好利来；第二：一年内增开4家麦利来专卖店，至少3家赢利；第三：全面提升各专卖店单店营业额，同时拓宽产品