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北京形象宣传片《北京2008》以“新北京 新奥运 新体验 新消费”为主题，突出表现新北京的人文、绿色、夜色和时尚四大亮点，全景展示北京的古迹、建筑、博物、出行、居住、美食、品酌、购物、娱乐、演出等十个方面。 上海世博会宣传片，以享誉中外的茉莉花音乐为背景音乐，以上海为依托，介绍了中国的一些著名的旅游胜地，如北京、西安、苏州、桂林。对这些美不胜收的景点的宣传，务必会带动中国的文化产业的发展。同时也展示了人与人之间，人与自然之间，人与社会之间的和谐，显示了现代文化与传统文化的交融，昭示了外国文化与华夏文化的融合。 * * 第五章 市场分析与营销策划 第一节 市场分析的内容 一、旅游者需求分析 （一）影响旅游者需求的外部因素分析 1.旅游产品供给状况 2.旅游产品的价格 3.旅游产品的销售渠道和促销 4.旅游目的地的政治环境 （1）政府对旅游发展的态度及政策 （2）当地政治氛围和社会稳定状况 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5.社会因素 （1）文化水平 （2）社会阶层 （3）相关群体：主要社会关系 （4）家庭 6.区位因素 （1）自然区位：空间位置 （2）经济区位：区域经济中的地位 （3）交通区位：水陆空覆盖率和通达率 （4）旅游区位：区域旅游发展中的地位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 7.经济因素 （1）国民经济总量发展状况 （2）个人收入增长状况 ①个人收入。②个人可支配收入。 恩格尔系数：食物支出金额÷总支出金额×100% 联合国根据恩格尔系数的大小，对世界各国的生活水平有一个划分标准，即一个国家平均家庭恩格尔系数大于60％为贫穷；50％-60%为温饱；40％-50%为小康；30％-40%属于相对富裕；20％-30%为富裕；20％以下为极其富裕。按此划分标准，20世纪90年代，恩格尔系数在20％以下的只有美国，达到16％；欧洲、日本、加拿大，一般在20-30％之间，是富裕状态。东欧国家，一般在30-40％之间，相对富裕，剩下的发展中国家，基本上分布在小康。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）影响旅游者需求的内部因素分析 1.旅游者的年龄。 2.旅游者的心理。 3.旅游者个人收入水平。 4.旅游者的个性和生活方式。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、市场接待现状分析 （一）旅游者特征及行为特点 1、客源地 2、出游目的地 3、逗留时间 4、年龄性别及随行人员 5、职业类型及收入水平 （二）旅游者消费结构和模式：住宿、餐饮、购物、交通、娱乐和其它杂支的构成。 （三）游客满意度 1、游客到访次数 2、游客满意度 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、竞争对手分析 (一)竞争者的识别 首先，明确主要竞争者。 其次，识别竞争者战略。 最后，判断竞争者的目标。 （二）评估竞争者的优势与劣势。 旅游开发地营销管理者应该从经营业绩、发展潜力等方面对竞争者作全面的分析评价，常用的指标有以下五个： 1．竞争者的规划开发与经营目标。 2．现有市场占有率与市场地位。根据该指标旅游开发地可以大致了解竞争者的实力，并明确应采取何种策略来与之竞争，以巩固并加强自己的市场地位。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3．影响竞争者规划开发与经营的因素。 4．扩大规模或退出行业所面临的障