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品牌服饰专卖店展示设计研究 　　摘 要：品牌服饰专卖店除了出售商品以外，还包括购物者体验的环境氛围。优秀的品牌服饰展示设计，不但可以节约店内的空间、美化购物环境，还能刺激消费者购买。专卖店展示设计要密切注意商业发展变革的节奏，注重营造出一种全新的商业销售环境，赢得消费者的青睐！ 　　关键词 品牌 服饰 展示 设计 　　品牌服饰专卖店展示设计就是以服装品牌文化为纲要，通过对专卖店整体风格把握，对道具、模特的摆放，走道的布置，材料的运用，以及灯光音响的精心设计来促进服装的销售以及品牌文化的传播。专卖店的展示设计应该以服装主线进行，用品牌服饰文化来决定专卖店装饰设计风格，使购物者能够在服装店完全了解服装企业的企业精神和服饰所传递的文化理念，从而将消费者的购买欲望激发出来。 　　品牌服饰专卖店展示空间与陈列的设计，对品牌的现实利益有很大影响，并关系到品牌未来的发展和延伸。良好的品牌服饰专卖店的展示规划与陈列，能够加深购买者对品牌的信赖程度和深刻印象，更好的表达产品特定的形象内涵和品牌文化，进而提升服装的附加值，使企业获得更多的利润来强化企业的市场竞争力。专卖店合理的空间规划和服饰陈列与展示道具、广告装饰品、灯光照明等因素形成有机的配合，使服装的质地、色泽、光度、特征具体展现，把整个专卖店渲染的生机盎然，给服装的品牌增光添彩。（图1） 　　一、以鲜明的主题风格强化品牌服饰整体系列形象 　　在品牌服饰专卖店的设计中，服装品牌主题风格、文化背景、设计品位、经营特色以及延伸出来的流行趋势都会对展示形象产生直接影响。在设计中应以服饰文化主题为核心来建设专卖店品牌形象，以CI手册为指导，注意强化专卖店的空间规划布局、展示陈设品的风格、装饰材料选择、色彩的属性匹配等等。通过专卖店空间功能定位、专卖店区域地位、专卖店软环境定位、专卖店个性细节塑造、目标消费群特征细化、品牌宣传、专卖店特殊材质运用等手法，来强化专卖空间的专属性能。[1]优秀的专卖店展示设计能够让客户潜移默化的感受到企业的品牌定位、设计品位以及品牌所包含的文化理念与生活概念。展示设计要完美的把品牌的风格和品牌的主题很好地进行融合，这直接影响到品牌经营的成败。 　　二、品牌服饰专卖店展示设计布局 　　专卖店空间布局规划是为了让全部服饰都尽可能展示在购物者眼前，诱导顾客长时间地驻足在店内挑选服饰，最大限度吸引购买者的注意力。专卖店里的空间通常规划成辅助功能区域和服饰销售区域。销售区域一般是促销员向顾客介绍服饰样式、价格和为客户整理着装的服务场所。同时也是购物者精心挑选服装的展示区，主要用来进行服装的展示和陈列。辅助功能区域主要是辅助销售，比如：杂物间、管理办公室、顾客试衣间、员工休息室、展示橱窗、收银台、仓库等。各个功能区域合理的规划就为店内走道留下了空间伏笔。店内走道实际上是商品物流、人流通畅的保证，同时也是各个功能区域的边界线。对于纵深型的专卖店，可以将通道设计成曲线形并向内延伸，通过错落有致服饰陈列、装饰造型、模特形态显现等匠心独具的展示陈列方式，让购物者充分体验到充满个性的独特魅力。对于矩形布局的专卖店，可以通过货架的安排，灯光的层叠和虚实、服装色调的体现和材料的质地、货架的精巧和便捷等细微之处，吸引顾客多转几圈，增加展示时间。（图2） 　　三、品牌服饰的陈列 　　陈列是利用不同的服装品种、款式、颜色、面料、特性为主题，通过运用综合艺术手段展示出来，突出服装的品牌特色来吸引顾客的注意，提高和加强顾客对商品的进一步了解、记忆和信赖程度，从而最大限度地引起购买欲望。在高、中、低档服装都进行售卖的专卖店中，根据服装的价格进行分档陈列的方法则比较合适。因为价格分档陈列方便购物者快速的实现购买过程，可以让购物者毫不费力的找到、选择与自己的定位、收入相称的衣服。服装是一种流行性很强的产品，每种时髦的服装上市都会导致专卖店的样式焕然一新。[2]将款式与风格相似的衣服按服装的品味进行归类陈列，可以使顾客快速的选定适合自己性格色彩的商品。有时，也可以将购物者欣赏的成套服装饰品集中展示，例如：把男西装、男西裤、男衬衣和领带、领带夹等配在一起，供男士赏购。或按季节搭配一系列款式，譬如：冬季羽绒服与毛衣、围巾、棉帽等放在一起摆放，方便顾客的成套购买。 　　购物者进入专卖店的第一视觉感受就是色彩，消费者心理上感到兴奋还是忧郁都与色彩有一定关系，按服装的色调进行陈列是方法之一。协调的色彩会给整个卖场主题鲜明、井井有条的视觉效果和强烈的冲击力。在展示中营造服饰陈列的色彩渐变效果，或采用补色对比设定为视觉焦点，使消费者能够轻易锁定目标服饰并产生购物的冲动。在进行服装陈列时，颜色要协调，不宜使过杂的颜色混在一起。可以将颜色鲜亮的服饰放在前面，灰色调、深色调的服饰放在里面，丰富店内光影层次