衣想 服装DIY 产品策略分析.docVIP

“衣想——服装DIY上市计划”——产品策略分析 摘 要：产品策略是市场营销4P组合的核心，是企业市场营销活动的支柱和基石，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。本文将对“衣想——服装DIY”进行关于产品组合、产品线、生命周期、品牌等一系列的分析，旨在提供适合“衣想——服装DIY”上市的产品策略。 关键字：产品组合 产品生命周期 品牌与品牌竞争 第一部分 相关理论 一、产品的整体概念 产品是指提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、地点、组织、人员、思想、创意和观念等。关于产品概念，菲利普·科特勒提出了以下的五个层次，对产品整体概念进行了表述。 （一）核心产品  核心产品是指消费者在购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而也是产品的整体概念中最基本、最重要的部分。消费者购买某种产品并非是为了拥有该产品本身，而是为了获得能满足自身某种需要的效用和利益。 （二）形式产品  形式产品是核心产品借以实现的基本形式，是核心产品的载体。主要包括产品的构造、外型、质量水平、包装等。一般情况下，企业应该首先着眼于顾客购买产品时所追求的产品的核