创意简报 后谷201101010256彭开媛 CREATIVE BRIEF.docVIP

【创意简报 CREATIVE BRIEF】 客户CLIENT： 项目PROJECT：后谷咖啡品牌推广 01 广告面对的问题点是什么？ 1、消费者对品牌的认知度、了解度低。 2、咖啡市场竞争激烈，在广告方面避免与同类产品的相似化，找出自身品牌的独特卖点，即差异化。 3、广告媒体的选择。 02 机会点是什么？ 1、政府的重视和支持，龙头企业带动作用明显?? 2、咖啡市场需求在逐年增加，咖啡市场潜力大 3、政府的重视和支持，龙头企业带动作用明显??? 4、咖啡市场需求在逐年增加，咖啡市场潜力大 03 广告投放后我们要让人们做什么？ 1、上边已经提到人们对后谷咖啡的认知度低，所以广告投放的目的之一就是要提高人们对后谷咖啡的认知度。 2、广告最直接的作用就是要促进销售，获得最直接的利益；通过投放广告来吸引消费者，从而促成购买行为。 3、另外，通过广告投入提高品牌的形象。 04 我们和谁（受众）交谈？ 青年人，主要以大学生和白领阶层，还有一些普通休闲人士 05 为什么他们是目标群体 这个年轻群体，对新生事物的反应非常快速，他们对外国的饮食文化感兴趣并易接受，这将促进中国咖啡市场的成熟。一份来自8个大城市的调查显示，咖啡作为一种口味独特的饮品，深受青年消费者的喜爱，中年和青年人是咖啡产品的主要消费群体。中青年消费群体大多为都市上班一族。就经济实力而言，他们对这一部分的消费不会有过大压力?。此外，18-35岁的大学生和都市白领，年轻、时尚、充满活力，易于接受和尝试新事物，社交广，有求新心理和时尚追求。他们紧跟潮流、个性鲜明，自我表现欲强，名牌优先，追求浪漫、高雅、舒适的品质生活。购买冲动性明显。 06 他们目前对产品的看法或做法？ 目前来看他们对该品牌了解度低，大约90%的人不认识该品牌；但勇于尝试新事物。 07 他们目前对竞争对手的看法或做法？ 目前大部分的咖啡消费者都购买一些国外的产品，认为其质量有保证。 08 我们要告诉消费者的利益点是什么？ 自然、原生态、纯正的口味。 09 证明这个利益点的论据是什么？ 后谷咖啡的原料产地是中国云南，强调咖啡来源的环境及文化，低纬度、自然、原生态；与其他咖啡相比，它所具有的独特文化内涵。 10 广告后我们想消费者有什么反应？ 首先，引起消费者的注意，让消费者记住后谷这个品牌。其次，希望消费者去够购买产品，同时刺激潜在的消费群。 11 什么信息特征有助于产生这种反应？ 在广告制作时，必须将产品、市场和消费心理结合起来；能够让人很容易记住但印象深刻的广告语、广告口号、画面；总结起来及时品牌或产品个性。 12 品牌形象对广告的限定有哪些？ 该品牌是中国本土品牌，所以在做广告是要避免出现法国、英国等一些国外文化，而应该中国（云南）本土文化。根据品牌针对的目标消费群，广告要符合这个群体的消费心理及生活方式。 13 广告必须包括的内容有哪些？ 1、品牌或产品主题 2、广告标题 3、正文能满足消费者的好奇心，促使消费者采取购买行动。?4、产品、品牌名及品牌标志、广告口号 14 媒介方面的考虑是什么？是否有助于进一步成就创意？ 在媒介方面要考虑的因素很多，首先是媒体的选择，其次投放时段的选择。媒体方面可以选择电视、网络（包括微博、博客、社区、论谈）、户外媒体等。电视广告最明显的优势就是以画面的形式呈现在消费者的眼前，这样我们就可以把后谷咖啡独特卖点以画面的形式呈现，有利于吸引消费者的眼球。另外网络传播传播速度很快，在事件营销时可以充分利用网络，线上线下结合。说道户外广告，其形式多种多样，这样更有利于推广。云南是一个旅游大省，外来旅游的人很多，而大多旅游的人都喜欢带一些纪念品回去。所以可以在机场、火车站、车站投放大量的广告，同时选择一些旅游发达的城市。 15 广告还有其它方面的考虑吗？ 1、产品个性产品的个性特点会影响到广告表现的创作形式目标市场要根据目标市场的特点将目标消费者分类，以适合各类媒体的传播。 3、经销系统产品究竟以何种形式销售：是批发给经销商或代理商，还是采用推销员直接向用户或消费者推销？经销范围真正有多大？经销的各个环节如何配合？ 4．竞争对手广告竞争是在市场几乎所有领域展开的。6．广告预算。广告主对广告运动形式进行控制的一个最大的制约因素就是广告预算。因此，在选择媒体时，要在广告预算的许可范围内，对广告媒体做出最佳的选择与有效的组合。 2 近景 推 4s 她揉了揉眼睛，伸了伸腰、看了看表、然后望向窗外，窗外是车水马龙。 3 中景 推 1s 很快，她又继续对着电脑写报告。 手敲击键盘的声音 4 中景 推 3s 一个年轻男子向镜头走来，然后再办公室门口停了下来。 脚步声 5 全景