体育经济学第二章体育产品及其无形资产.pptxVIP

授课教师：孟欣欣授课专业：社会体育指导与管理第二章 体育产品及其无形资产主要内容11.体育产品的属性及其基本形态22.体育服务产品的经济学特征33.体育的无形资产你认为下列内容哪些属于体育产品？1.一双阿迪达斯品牌运动鞋2.两张中国足球超级联赛门票3.一张中体倍力健身俱乐部的健身卡4.一瓶佳得乐运动功能饮料5.一台英派斯品牌跑步机6.国家体育总局下属体育宾馆7.网上在售的李娜亲笔签名照片8.运用于运动生化研究的掌上型血乳酸测定仪第一节 体育产品的属性及其基本形态一、体育产品的评析体育产品实物和非实物形态说体育产品非实物形态说我国学者关于体育产品的两种观点“体育产品实物和非实物形态说” 认为体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部门的总和。倡导将体育市场的主客体（生产者和消费者）均归入体育产业的范畴。1以政府部门工作的实际需要，根据体育系统创收途径的实际状况和创收目的，认为能为体育部门获取经济利益并提供经费支持的各类产品均归入体育产业的产品范畴。2认为不同属性的产业在同一部门混合生长是现代产业发展的基本特征，是不以人的意志为转移的。3“体育产业非实物形态说” 从生产的产品属性上来认识的，即体育产业是仅生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以“活劳动”形式向全社会提供各类体育服务的行业总和。将体育产业定位在生产劳务或服务产品的行业第三次产业范畴里，符合经济学原理。1体育产品与生产的投入品之间，以及体育产品与将体育产品作为其再生产投入品的产品之间有质的区别，两者间不存在替代性，只存在互补性，故不能将其视为相同产业生产的产品。2产业是同类经济活动的总和，或称是具有生产相同属性的产品的企业集合。说法二服务、劳务产品的产品属性具有同质性体育服务或劳务产品的生产过程和工艺具有相似性符合三次产业的分类标准说法一物质产品与服务或劳务产品具有完全不同的产品属性，彼此之间没有替代性物质产品与服务或劳务产品在生产技术和工艺上存在显著差异第一层次是以同一商品市场为单位划分的产业，亦即商品同类且彼此之间有高替代性。产业分类的考察依据第二层次是以技术、工艺的相似性为根据划分的产业。第三层次是以经济活动的阶段性为依据划分的产业，即以第一产业、第二产业和第三产业来划分。二、体育服务产品的基本形态体育健身娱乐业竞技运动观赏服务业 是指以强身健体或休闲娱乐功效的项目为内容，向人们提供指导性的完善体能服务或运动娱乐服务的经济活动总合。提供人们通过一定身体运动并提高人的机能、心理水平，实现“再生产”能力提升的服务产品。 以运动员、教练员、裁判员、竞技科技人员和赛事管理者等为生产者，以运动场、各类运动设备、测量仪器等为投入品，生产可供人们观赏的各类人体运动的动作组合产品的生产部门集合，系统生产和提供各类可供观赏的动作组合产品。竞技运动观赏服务业运动赛事服务部门生产和提供运动动作组合最终产品的生产部门为提供职业体育部门生产各种动作组合的训练基地竞技信息咨询与科技服务部门训练服务部门职业体育俱乐部生产竞技运动动作组合“半成品”的主要生产部门三、体育服务产品与生产的投入品投入品：生产者在其生产过程中所使用的任何物品。 运动场馆、运动设备、运动用品、运动服装、管理人员、教练员等。注意：投入品本身并不是体育产品建筑业产品服务业产品运动场、体育馆、游泳池体育服装运动装备、设施和用品制造业产品第二节 体育服务产品的经济学特征体育产品供给弹性多样性生产与消费的可分性与不可分性共存体育服务产品生产要素的替代弹性体育服务产品体育产品的劳动边际收益递减性公共产品与私人产品兼有性满足人们的高层次需求性一、生产与消费的可分性与不可分性共存可分性与不可分性共存不可分性存在的必然体育服务产品的难以储存，只能边消费边生产。现代媒体技术的使用，使得一些体育产品实现了生产与消费在时间与空间上的可分离特征。人的需要是逐渐提升的，社会需要是不可能消失的。从事体育锻炼也包含了人际交往的需要。二、公共产品与私人产品兼有性定义特征非竞争性：是指某产品提供给额外一个消费者的边际成本为零非排他性：不能把人们排除在这种产品的消费之外是指具有消费或使用上的非竞争性和受益上的非排他性的产品。公共产品消费上的排他性：一人消费产品则会减少他人对同一产品的消费消费上的有偿性：需要通过购买、付费的方式进行消费是指一般生产要素供给者提供的物资产品或服务产品。私人产品体育产品的私人与公共产品属性私人属性公共属性再生产能力提升的自我锻炼体育场馆、健身器材的使用体育赛事的相关消费各种商业赞助事业性特征政府投资为主公共服务的精神产品三、满足人们的高层次需求性1人们在体育产品上的消费并不是为了维持基本的生存需要2体育产品的消费是人们满足享受需要的内容之一3体育产品消费也是人们满足发展性需要的重要内容之一四、体育产品的劳动收益