高端产品整合营销传播的三股力量.docVIP

高端产品整合营销传播的三股力量 营销是不断的向消费者传播信息并让消费者产生购买行动的过程，而随着信息传播手段的多样化以及消费者对媒介的全方位接触，消费者对于营销的信息辨别能力正在进一步增强，这让广告有时候并不能起到企业期望的理想效果。关注专业媒体的功用在专业媒体上投放广告是过去以及现在很多企业都在进行的整合营销行为，过去的行业媒体更多是局限于某个行业的内部，成为厂商之间沟通的桥梁，但是随着互联网的发展，在每一个消费品的领域都出现了一些专业人士和先知先觉的玩家，他们会借助专业媒体来发表自己对于产品的看法和评价，而由此也催生了一些专注于特定产品领域的消费杂志，比如电脑行业，就有《计算机世界》、《微电脑世界》、《电脑报》等，汽车行业，就有《车世界》等，而行业的门户网站更是让行业的消费资讯传播得到了迅速的拓展，就连过去一些行业色彩偏浓厚的媒体，也开始更加贴近消费者。高端的消费群体比普通的大众群体在了解消费信息上更加精明，因此，专注某个行业的产品介绍和分析的专业媒介的影响力正在与日俱增，特别是一些技术性较强以及变化趋势比较快的产品领域，中国国情会和万事达卡国际组织联合开展，由盛世指标数据管理公司参与研究的《2011中国生活报告》显示，高端消费群体在数码产品、手机的信息渠道上，专业的网站都是首选的信息渠道，而在汽车及相关产品、时尚产品、香水/彩妆/护肤品上，专业类的杂志是首选的