床上用品市场调查分析.ppt

报告人：朱冬晴 日期：2016-03-09 床上用品市场调查报告 ——艾美家居 目录 目前床上用品市场分析、市场需求及发展趋势 床上用品分类 床上用品系列 床上用品风格 市场定位、定价 常见国内国际品牌及规格 一、床上用品行业产品结构分析 我国床上用品的发展与发达国家相比仍然处于起步阶段。从大产业范围来说，纺织品三大领域的结构为例：我国衣着占80%，家用纺织品占12%，产业用占8%，显然我国家用纺织品与发达国家三分天下的格局仍有很大的差距，床上用品作为家用纺织品的重要组成部分，仍具有巨大的市场发展空间。近几年来，随着纺织产品结构的调整，床上用品业已呈现出产销两旺的势头。 随着床上用品的快速发展，床上用品业正由简单的、手工作坊式的传统工业向拥有先进设备和全新经营理念的现代化工业转变。其产品结构也发生了深刻变化；产品生产也已由过去的"经济实用型"向"功能性、装饰化、保健型"方向转化，床上用品也日益呈现出系列化、配套化的发展趋势。但中低档产品生产过剩，而技术含量高、高附加值的产品比重偏低，不能满足步入"小康"社会后消费者在寝室文化和保健意识方面的需求。市场的需要，对产品的质量及材料提出了更高的要求，这就迫使床上用品业界不断开发新产品，树立名牌形象，扩大市场占有率，不断向不同的消费者提供最满意的产品。 床上用品作为日常生活中的整体消费未被广大消费者认知，大多数消费者对如何合理、科学地选择和使用床上用品知之甚少；市场上床上用品在系列化、配套化、时尚化等方面亦不能满足不同层次消费者的需求。床上用品的发展，在国际市场上与服装趋势一样，正在不断升级换代，并趋于追随服装新潮流。因为现代人希望在衣着和室内装饰两个方面表现整体的效果。同时对产品的艺术性、功能性、系列性和配套性要求越来越高，产品流行周期越来越短。 二、床上用品的需求发展趋势 随着生活水平的提高与消费观念的逐渐改变，床上用品的需求呈以下发展趋势。 1、床上用品崇尚自然、个性化 色彩淡雅、布质优良、款式新颖、图案高雅，兼备艺术欣赏和实用功能的产品前景广阔。 2、追求保健床上用品 时下人们对床上用品的需求开始由保暖型转向保健型转变。一些具有远见的生产厂家和敏感的商家，近年经连续推出保健型床上系列用品，包括被子、枕头、床单、被褥、毯子等大类。 3、消费者青睐带有绿色标志的床上用品 健康型消费是纺织品消费新时代的另一个主要特征。"绿色服装"、"绿色床上用品"等已成为纺织品消费的主流，有关纺织品上某些生态毒性物质可能对人体健康和环境造成危害的问题已经引起消费者的普遍关注，所以带有绿色标志的产品日益博得消费者青睐。绿色标志还成为进入国际市场的通行证。 4、追求高科技床上用品 现代科技的应用，带来家纺行业的革命：家纺用品的保健功能；高科技质料让织物经反复洗涤后保持良好的恢复能力和抗菌能力；赋予床上用品耐污、透湿、排汗、速干、抗菌、防蚊、抗紫外线、耐热、防皱、防弹、抗静电性能等。现今的发展趋势估计，高科技家用纺织品市场规模将由2000年500亿美元增至2010年750亿美元。 5、健康卫生成为床上用品的新追求 据商家反映，人们选购床上用品的观念已渐渐改变，选购床上用品从原来的只注重款式和舒适，转变为注重健康、卫生。一份医学报告指出，睡眠与人体健康息息相关。枕头、被褥、床褥是细菌和尘螨滋生的温床，枕头用上六年便含有10%的霉菌，是健康睡眠的大敌。 6、床上用品追求时尚化 床上用品将形成一种独特的室内文化。目前城市居民已开始将床上用品、窗帘、餐桌布、毛巾、布艺家具甚至手帕这类各自独立的消费品，看成室内软装饰的整体。在色彩、图案及功能上趋同一款，呈现配套化的趋向，从而使风格、色彩在家居中独具一种"时装"的感觉。 总之，床上用品行业有很好的市场需求，正处在一个快速发展的黄金期。发展的过程也会象其它行业一样，开始就好像刚发现的一片蓝海，商家会不断地来抢占一席之地，竞争也将不可避免。竟争的开始是靠消耗资源来换取低成本，随着竟争的升级，必然是靠超前的理念、先进的技术和科学的管理方法来赢得市场。 一、床上用品五大产品品项： 1．套件：十一、十、九、八、七、六、五、四件套；包含：床盖、床罩、床单、被套、被芯、保洁垫、冬枕套、枕套、夏枕套（信封枕套）、长枕套、抱枕等。 2．散件：六、四、三件套；包含：被套、夏罩、床单、床笠、抱枕、夏枕套（信封枕套） 3．枕类