两大互联网电视运营商的内容分析及对比.doc

国内研究现状：对于国内研究现状的综述主要分两个大的方面，一方面是专著，另一方面是期刊杂志报纸类。第二类又分为：技术层面、媒介产业经营、与传统电视的关系、传播学角度以及受众分析角度。 专著：有关互联网电视的专著很少。这方面的专著都主要停留在对概念的阐释上，而且相对时间较早，对于日行千里的传媒行业来说显然是不够的。而且这些专著要么主要探讨互联网电视的技术和营销，要么就是将互联网电视归结于网络电视以及新媒体之内，而且论述内容很少。互联网电视作为新媒体与新兴产业，不仅需要对它的新技术和新的营销方式，更重要的是探究互联网电视对社会、文化、人际关系等因素的影响。我国关于新媒体的专著更多的集中在互联网，对互联网电视的研究更多的集中在以电脑为显示界面的网络电视上，且这方面的概念尚未厘清。如2009年出版的张文俊的《数字新媒体概论》等著作都是将互联网电视置于新媒体这一概念下进行撰述。 技术层面：对于互联网电视的研究很多都局限于媒介融合或网络技术的应用视域下。这方面的研究其实更偏向于电信领域，运用的新闻传播类理论较少，而且探讨的还是传统媒体的网络化之路，忽略了电视这个最时尚前沿的平台。如由厦门大学出版社出版于2010年出版的易绍华的《电视的活路:数字化背景下电视媒体的网络化生存研究》。 媒介产业经营：人们对互联网电视的进程和优缺点以及未来发展的细节并不甚了解。比如杜萍的《IPTV受众行为的特性》等。 互联网电视与传统电视的冲击与融合：这个层面界定的互联网电视依旧是传统媒体进军网络所产生的网络电视，这种网络电视主要运用的还是电视台的资源，但是是互联网的平台。目前很多人对网络电视和互联网电视两个概念不甚熟悉，随着行业的不断发展和研究的不断深入，这两个概念也逐渐清晰起来。目前大多数研究都集中在以个人电脑为显示器的网络电视上。对互联网电视的研究很少。本文所论述的互联网电视是以智能电视为平台的，兼具传统电视和网络电视的双重优势。也是近几年电视市场上最受追捧的宠儿。随着时间的不断发展，节目内容会呈现电视台节目和其他特色节目如网络视频、个性化服务、3D电影等平分秋色。越做越好的网络电视随着对受众需求的不断挖掘，不但不会削弱传统电视节目，而且还有可能抢回受众在电脑前所消耗的时间。如王长潇所著的《论网络电视对传统电视传播模式的影响与改变》。 互联网电视的传播学研究：这方面的研究虽然运用的是较为陈旧的案例，但是运用了很多传播学的理论和研究方法，对后来研究者还是很有益的。传播学是宏观角度上对整个传播规律的研究，只要是涉及传播领域，就应当在传播学上深入挖掘理论深度和广度。对互联网电视而言，新媒体更需要经典理论的阐释与注解。单向传播与双向传播，“媒介即讯息”，“媒介是人身体的延伸”等经典理论都运用在互联网电视的发展研究中了。如邢旭东所著的《网络电视的传播特点》等，全面的从传播环境、传播内容、传播方式以及传播效果分析网络电视传播模式的构建。 受众研究：传媒最终面向的都是受众，如果说销售业认为顾客是上帝，那么传媒业的受众也是上帝。但传媒业与其他行业不同的是他还需要用正确的价值观引导受众，起到把关人与瞭望者的作用。受众研究其实应该是十分重要的一个部分，但是这方面的研究较少。主要的研究结论都是由开发互联网电视的媒体或企业自行研究的，因为受众的需求直接关系到产品的研发与销售，所以他们所做的研究是最实际也是最前沿的，但是这样的研究主要是对一些数据的分析，十分务实但还是缺乏一些理论支撑。 国外研究现状：由于互联网电视诞生的时间较短，国外的研究与国内的较为相似，但由于国外产业链较为成熟，技术也较为发达，所以以企业为主体的研究成果较多。国外很多大企业如谷歌、苹果和三星等大公司都具有十分完备的理论研究和产品研发体系。国外的OTT TV也经历了从机顶盒到一体机的转变，目前进入我国市场的主要是苹果盒子。但国外最新的产品都未能进入我国市场。 1.2 研究背景 事实上，现在所有媒体或电信运营商所进行的创新业务大都离不开“媒介融合”。现在，网络媒体呈现着迅猛发展的态势，全新的技术和传播方式，不断从受众、广告、产业链等多个方面对传统媒体形成深刻冲击。为了适应新的传播环境，迎合多变受众需求，传统媒体只能与网络媒体联合，进行产业、内容和技术等方面融合。目前对互联网电视的研究主要是把互联网电视当做网络电视这一概念来理解的。即以个人电脑为显示器，通过互联网传输电视节目的网络电视。本文所研究的互联网电视与传统的网络电视不同,是一种更加细分化和新兴的概念和产业。是以家用电视机为显示终端来传输电影或电视节目,用户使用实时在线视频播放软件来观看的电视服务。选择“互联网电视的现状与发展趋势——以“百视通”与“乐视盒子”的对比为例”这一题目，主要的背景有以下几点。首先，互联网电视的产生以三网融合为背景