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中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育 广告设计专业毕业论文 浅析手机广告创意 姓　　名： **** 学　　校： **************** 学　　号：　 ********* 　 指导教师：　 ********** 定稿日期： **************** 目录 摘要----------------------------------------------------------------1 关键词： 1 一、手机创意广告的产生 1 二、手机创意广告的特点 1 ( 1 )、OPPO手机广告 2 ( 2 )、LG Shine（LG闪耀）手机广告 2 ( 3 )iPhone5广告 3 三、手机创意广告的原则 3 （1）、现实基础的原则 3 （2）、谐趣幽默的原则 4 （3）、理性浪漫的原则 4 （4）、艺术表现的原则 4 四、结束语 5 参考文献---------------------------------------------------------------------------------------------------6 浅析手机创意广告 摘要：创意是广告的灵魂，而广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。一个好的创意可以创造出一个经典的广告，给商家带来巨大的经济效益。因此，创意对广告而言尤为重要。手机的营销也离不开广告,这里我们来分析一下手机广告中的创意. 关键词：创意 广告创意 手机广告 一、创意广告的定义 创意广告通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，有创造力地表达出品牌的销售讯息，通过迎合消费者的心理，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的,并促成其产生购买行为。 随着我国经济的快速发展，现代的生活节奏加快，人们之间的交流多种多样，而手机是最方便、灵巧，便于携带，使用面积最广，范围最大的一种方式。手机已逐渐成为当今社会的一种时尚,同时对于手机的如何选择也成为人们生活中的一大课题。 生活中，广告充斥着每个角落。而好的手机广告则成为人们选择手机的一个重要因素。随着广告的不断发展，手机创意广告能够帮助手机进行宣传推广，可以推动手机的销售。 二、创意广告的特点 广告创意是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。创意广告能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。并让广告元素深入移植。主要以视频的形式表现出来。 　　小故事3、老人与黑人小孩子 　　一天，几个白人小孩在公园里玩。这时，一位卖氢气球的老人推着货车进了公园。白人小孩一窝蜂地跑了上去，每人买了一个气球，兴高采烈地追逐着放飞的气球跑开了。白人小孩的身影消失后，一个黑人小孩怯生生地走到老人的货车旁，用略带恳求的语气问道：“您能卖给我一个气球吗?” 　　“当然可以，”老人慈祥地打量了他一下，温和地说，“你想要什么颜色的?” 　　他鼓起勇气说：“我要一个黑色的。” 　　脸上写满沧桑的老人惊诧地看了看这个黑人小孩，随即递给他一个黑色的气球。 　　他开心地接过气球，小手一松，气球在微风中冉冉升起。 　　老人一边看着上升的气球，一边用手轻轻地拍了拍他的后脑勺，说：“记住，气球能不能升起，不是因为它的颜色，而是因为气球内充满了氢气。” 　　大道理：成就与出身无关，与信心有关。这个世界是用自信心创造出来的。有自信，积极的面对自己所拥有的一切，这种积极和自信会帮助人登上成功的山顶。 　　小故事4、囚禁的章鱼 　　一只章鱼的体重可以达70磅。但是，如此庞大的家伙，身体却非常柔软，柔软到几乎可以将自己塞进任何想去的地方。 　　章鱼没有脊椎，这使它可以穿过一个银币大小的洞。它们最喜欢做的事情，就是将自己的身体塞进海螺壳里躲起来，等到鱼虾走近，就咬断它们的头部，注入毒液，使其麻痹而死，然后美餐一顿。对于海洋中的其他生物来说，它可以被称得上是最可怕的动物之一。 　　但是，人类却有办法制服它。渔民掌握了章鱼的天性，他们将小瓶子用绳子串在一起沉入海底。章鱼一看见小瓶子，都争先恐后地往里钻，不论瓶子有多么小、多么窄。 　　结果，这些在海洋里无往不胜的章鱼，成了瓶子里的囚徒，变成了渔民的猎物，变成人类餐桌上的美餐。是什么囚禁了章鱼?是瓶子吗?不，瓶子放在海里，瓶子不会走路，更不会去主动捕捉。囚禁了章鱼的是它们自己。它们向着最狭窄的路越走越远，不管那是一条多么黑暗的路，即使那条路是死胡同。