《媒介管理学概论教学课件》第十二章.pptVIP

媒介管理学概论 邵培仁 陈兵 著 第十二章 广播影视业经营管理 第十二章 广播影视业经营管理 第一节 广播影视业分析 第二节 广播经营管理 第三节 电视经营管理 第四节 电影经营管理 第一节 广播影视业分析 广播影视业“一直是销售学的天才……它集中并加强了19世纪的报纸承担的广告和销售功能，它加速了将时间重新定义为金钱单位的进程。广播电视对每一个家庭的渗透是空前的，现代传播由此为历史上最大的生产力（工业）提供了出路，为最大的销售机器（商业）奠定了基础”。 ——美国媒介学者丹尼尔·切特罗姆认为 一、广播影视业的发展阶段 电影的诞生日是在1895年12月28日。 广播和电视作为现代传播媒介的诞生时间略迟，分别诞生于20世纪20年代和30年代的欧美发达国家。 我国的广播事业诞生于战争年代的1940年，电视事业产生于计划经济时代的1958年。1905年放映的《定军山》是中国民族电影的开端。 1、初创阶段（1940年-1978年） 因为长期革命战争的影响，“以政治为核心”、“以宣传为目的”的理念深入人心，广播电视机构也常常被称为“喉舌”。 2、快速发展阶段（1978年-1997年） 1983年第十一次全国广播电视工作会议上，确定了我国广播电视发展的方针，明确了要“自己走路”、要“以新闻改革为突破口”、要“四级办节目、四级混合覆盖”。 1992年，我国确立了“建立社会主义市场经济体制”的改革方向。 3、全面提升阶段（1997年至今） 从1999年起，广电系统开始了产业化管理，并着手组建广播影视集团。采取资产重组的方式，开始小范围实验跨媒体、跨行业、跨地区甚至跨国别的经营。 近10年来，以数字技术、卫星技术、光传输技术和网络技术为代表的新技术正在给广播电视的发展带来革命性的变化。 二、广播影视业的现状 经过改革开放30多年来的发展，中国形成了有线、无线、卫星、互联网等多种技术手段并用的广播影视传播网络。广播影视业成为第三产业的重要组成部分和国民经济新的经济增长点。 1、广播影视业发展成绩斐然 截至到2008年底，全国有广播电视播出机构2587座。 全国有广播电视发射台、转播台6万多座，卫星上行站30多座，卫星接收设施2000多万个，微波线路8万多公里，有线电视网络300多万公里，有线电视用户超过1.5亿户，有线数字电视用户超过2600万户。 2、广播影视数字化发展迅猛 广播影视数字化发展步伐加快，广播影视组织的数字化程度普遍提高。 全国100多个城市的有线电视用户开展整体数字转换，完成转换的用户已超过4000万，接近全国有线电视用户总数的三分之一。全国电台电视台大都开办了互联网站 手机电视、车载电视、IP电视、高清电视等也得到了重视和发展。 3、广播影视业跨媒介经营稳步推进 目前我国跨媒介集团大体分为两类：一类如牡丹江模式的跨媒介产业集团，二类如成都模式的跨媒介事业集团。 4、国产动漫产业强劲增长 首先是国产动漫生产数量持续高速增长。2008年产量超过13万分钟，同比增长30％，跃居世界前列；其次优秀国产动画片不断涌现。 5、广播影视业国际化步伐加快 我国国际广播已经在美国、加拿大、利比亚、柬埔寨等国落地，境外整频率电台达19个，累计落地总时数达到每天700小时。 中央电视台欧洲、美洲中心记者站运行良好。“中国电影频道”的海外付费电视用户也保持上升势头。用户数在美国为7.4万，法国1.5万，香港5万多，台湾和澳门两地1.3万。 三、广播影视业的发展趋势 1、体制改革将稳步推进 深化广播影视体制改革，使其尽快适应市场经济和全球化的发展格局，是我国广播影视业加快发展取得突破的必然之路。 政府的主要精力集中在政策制定、行业规划、协调服务、宏观调控和监督管理上。 通过体制改革和创新，鼓励有条件的地区组建起跨产业、跨媒体、跨区域、多层次、多功能的综合性传媒集团。 2、数字化将全面覆盖 通过加快传输覆盖数字化，全球数字电视家庭数量将不断增长。 为了抓住这一机遇，我们需要跟踪研究国际广播影视数字科技的发展趋势，加大科技攻关力度，有计划推进电台电视台数字化和数字电影的制作与发行。 积极探索手机电视、车载电视以及楼宇等公共视听载体经营管理的新模式。 3、经营模式将不断创新 随着广播影视业数字化、网络化、信息化的发展，广播影视业的经营模式也将有大的改变，以适应新的生产力的发展。 这主要从内容生产模式、组织创新模式和市场营销模式上反映出来。内容生产模式创新方面将实现多渠道优化生产，社会专业制作力量的介入将有效解决内容匮乏问题。 组织创新方面将进行组织流程再造