“六小龄童不上春晚”舆论狂欢背后的ip营销解读.docxVIP

“六小龄童不上春晚”舆论狂欢背后的IP营销解读六小龄童上不上春晚的新闻刷爆各大社交平台，掀起了广大80后90后的舆论热潮。有人说是营销舆论，也有人说情怀。专业网络推广平台鹿豹座就从营销方面解读这种强IP背后的营销手段：为何营销会有这么大的引导力。IP不只是导量那么简单86版《西游记》在观众心里是一个什么样的地位呢？对于观众来说是一个特定的文化符号与成长记忆，这也就是IP本身价值的体现。其实对于IP的分析已经很多了，在商业层面，近几年随着泛娱乐化发展，IP之间互相导量实现多元化商业价值变现已经有了大量成功案例，迪斯尼不用多说，我们把视线放在影视领域来看。在2015年的影视江湖中，包括《匆匆那年》《何以笙箫默》《功夫熊猫》《芈月传》及《琅琊榜》等等，都是IP项目的开发。IP因为具备强大的粉丝基础，往往在花费较少推广费用的同时，能快速导入大量用户，例如86版西游记就是这样一个超级IP，是一个时代特殊的文化符号，因为六小龄童对猴王的成功塑造，用户也甘愿去消费这个IP所延伸的东西。《西游记》原著本身是世界文学史上的瑰宝，但是它的文化精神大众化传播是在86版《西游记》，用户对“猴王”这个角色形象的定位落在了六小龄童身上，而这样一个角色经过长时间的经营，在中国70、80及90后的成长历程中留下深刻的记忆烙印。这也就是一个超级IP的炼成过程，当然，这个IP延伸出的产品不管再烂，都会有人去为之消费。舆论背后行业趋势解读：IP2.0时代也即娱乐营销也正是IP这种超级威力，让泛娱乐成为近年来的热点，大量互联网公司也将泛娱乐作为公司发展的重点战略，经过几年发展，他们似乎也尝到了些许甜头。徐峥的《泰囧》《港囧》系列，以及电视剧《花千骨》《琅琊榜》和《芈月传》等、及动画电影《功夫熊猫3》在2015年均大放异彩，这种现象级作品的出现，对于未来影视行业的观念的转变必将深远而透彻，行业的发展主要体现在场景替换，传统的市场运作模式瓦解与新模式的重构在所难免。未来IP商业化多点开花还远远不够所以这也不难解释，六小龄童上不上春晚看官们为何会那么纠结：“就算六小龄童坐在舞台上嗑瓜子我也能看到跨年倒计时”，当这个IP形成后，商业价值可以是无限延伸的，并且在未来的商业形态里一定是多点开花的。而这一点在互联网圈也已经不是什么新鲜事了，如果只是单纯的一个IP多元化运营，优质IP终有枯竭的一天，所以对于IP运营来说，更重要的是打造IP。一旦一个IP起来之后，其营销价值就会随之而来，比如《屌丝男士》，积累人气之后，其他大鹏的相关作品都得到了不错的收益。那么再回到主题，六小龄童版大圣30年了，为何其他猴年观众没有这么上心呢？那是因为IP在互联网环境里才有了多元价值释放的空间，除了推手原因，互联网渗透也有很大一部分原因，当然，侧面也体现出未来的文娱产业走向，互联网让企业知道用户愿意为谁消费。鹿豹座作为知名网络推广平台，拥有丰富的企业推广、品牌传播、事件话题营销等经验，多年来为众多企业、品牌提供精准的网络传播方案。同时作为专业的娱乐营销平台，拥有湖南卫视、央视及其他省级卫视综艺节目、电视剧等优质的广告植入资源。如有企业品牌推广及广告植入意向，可通过鹿豹座官网与我们联系。“六心”服务评定标准“六心”服务的评定是与公司考核结果、员工的服务态度和服务质量、工作能力和工作态度挂钩的，在严格考核的基础上进行评定的，对此，公司对各个门店的员工将实行动态管理的办法。现根据公司的规章管理制度，制定店铺员工“六心”服务评定考核办法，以促进管理的制度化、科学化、规范化、精确化。1、什么是“六心”服务？所谓的“六心”是指信心，热心、用心、耐心、诚心和细心，而“六心”服务则是指用“六心”的标准来为每一位顾客提供最优质的服务。2、“六心”服务评定的目的（1）促使管理者公正、公平、客观地评价员工的工作表现，并对员工进行指导、培养和激励，引导员工纠正自己的工作态度和提高自己的服务质量。（2）规范员工的服务态度，提高顾客的满意度，使得产品的服务质量深入人心。（3）为员工的岗位动态管理、薪酬激励、职业发展提供客观依据。3、“六心”服务评定的原则坚持客观、真实、公平、公正的原则4、“六心”服务评定的内容“六心”服务评定将采取逐级考核制，一般店员由所在店铺的店长考评，各个店长由店务执行经理考评，最终由市场营销部总监对员工的“六心”服务评定结果做出认定并交由总经理签字确认。（1）信心：不仅要对自己有信心，而且要对我们公司、我们的产品有信心，首先要告诉自己，我是能做好这件事的。要使自己的个性充分发挥，强调自己与众不同，并把这种原则运用到产品上，我们公司的产品是最好的，它有其它公司无法比美的优点。它能给顾客带来一种享受，有了这种信心才能在自己的言谈举止中得以流露，在不经意间吸引顾客、感染顾客。（2）热心：当遇到顾客对所购买产品不