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《项目管理》课程论文 论文题目 亚玛逊营销分析 学 号 姓 名 电 话 成 绩 指导教师 完成日期 所在班级 亚玛逊营销分析 一、亚玛逊电子商务战略 亚玛逊()是世界上销售量最大的网上书店,提供超过310万种图书目录,比全球任何一家书店的存书要多15倍以上;亚玛逊实现这一切,既不需要庞大的建筑设施,又不需要众多的工作人员.亚玛逊拥有1600名员工,人均销售额达到37.5万美元,比全球最大的拥有2.7万名员工的BamesNoble图书公司的人均销售额高出3倍以上.所有这一切都得益于Internet,亚玛逊的电子商务应用发挥了关键的,出色的作用. 亚玛逊的商业活动主要表现为营销活动和服务活动,它的工作主要是围绕着如何吸引顾客购买它的商品,并在网上树立企业良好的形象而开展起来的. 亚玛逊采取的基于Internet的电子商务发展战略可以归纳为以下几个方面: 经营销售 亚玛逊开展的营销活动,在其网页中都有充分的表现,花在营销方面的 资金也格外引人注目.亚玛逊书店每收入1个美元就要拿出将近24美分用来搞营销,而传统的零售商店花在营销上的投入简直无法与之相比,仅仅只有4美分.下面让我们来看看亚玛逊采取的营销策略主要表现在哪几个方面: (1)产品策略：亚玛逊根据所售