(第四章广告效果评估与监控.pptVIP

第四章广告效果评估 第一节 广告效果的基本内容 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、 广 告 效 果 的 分 类 传播效果 经济效果 社会效果 社会公众接受广告的层次和深度 企业在广告活动中获得的经济利益 广告构思、语言等对社会经济、 文化等的影响程度 定义：广告信息通过广告媒体传播之后对消费者产生的所有直接和间接的影响总和 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、 广 告 效 果 的 一 般 特 性 1、滞后性 2、复合性 3、累积性 4、两次传播性 5、难测定性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、 影 响 广 告 效 果 测 定 的 因 素 1、信息资料 2、测定期限 3、判断能力