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大市场营销构成及意义大市场营销的概述美国著名/wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%90%A5%E9%94%80市场营销大师/wiki/%E8%8F%B2%E5%88%A9%E6%99%AE%C2%B7%E7%A7%91%E7%89%B9%E5%8B%92菲利普·科特勒，针对现代世界经济迈向区域化和/wiki/%E5%85%A8%E7%90%83%E5%8C%96全球化，企业之间的竞争范围早已超越本土，形成了无国界竞争的态势，提出了“大市场营销”观念。 大市场营销是对传统/wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%90%A5%E9%94%80%E7%BB%84%E5%90%88市场营销组合战略的不断发展。/wiki/%E7%A7%91%E7%89%B9%E5%8B%92科特勒指出，企业为了进入特定的/wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA市场，并在那里从事业务经营，在策略上应协调地运用经济的、心理的、政治的、/wiki/%E5%85%AC%E5%85%B1%E5%85%B3%E7%B3%BB公共关系等手段，以博得外国或地方各方面的合作与支持，从而达到预期的目的。大市场营销战略在/wiki/4P4P的基础上加上2P即/wiki/%E6%9D%83%E5%8A%9B权力(/wiki/PowerPower)和(/wiki/Public_RelationsPublic Relations)/wiki/%E5%85%AC%E5%85%B1%E5%85%B3%E7%B3%BB公共关系，从而把/wiki/%E8%90%A5%E9%94%80%E7%90%86%E8%AE%BA营销理论进一步扩展。　所谓大市场营销,是指为了成功地进人特定市场,并在那里从事业务经营,在战略上协调使用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段,以获得各有关方面如/wiki/%E7%BB%8F%E9%94%80%E5%95%86经销商、/wiki/%E4%BE%9B%E5%BA%94%E5%95%86供应商、/wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E8%80%85消费者、市场营销研究机构、有关政府人员、各/wiki/%E5%88%A9%E7%9B%8A%E9%9B%86%E5%9B%A2利益集团及宣传媒介等合作及支持。大市场营销的实践意义　大市场营销战略的核心来自于传统的/wiki/%E8%90%A5%E9%94%80%E8%A7%82%E5%BF%B5营销观念，是对常规营销的拓展和发扬。应用大市场营销战略对于企业、营销人员及营销研究机构都是新的问题。大市场营销注重的用动态的观念来面对不断变化的市场、不断理性和强调个性的消费者、对资源的综合运用。它具有以下现实意义。　(1)大市场营销观念，可以使企业全面认识企业市场营销与外部环境之间的复杂关系。它引导企业以更积极的态度来对待多变的外部环境，特别是在国际营销领域，企业不仅要主动适应外部环境，还应发挥主观能动作用，积极影响与改变不良外部环境，为实现企业目标服务。　(2)大市场营销观念，可以使企业更深刻地认识到处理好与各种不同组织与公众关系的重要性。它要求企业重视树立和维护良好的/wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%BD%A2%E8%B1%A1企业形象和/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%BD%A2%E8%B1%A1产品形象，以赢得各种组织、各方面公众对企业的信任与支持。　(3)大市场营销观念，可以使企业正确认识到市场营销与需求之间的辩证关系。企业不仅要积极发现与满足/wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E9%9C%80%E6%B1%82市场需求，还能够激励其主动出击，开拓新市场。　(4)大市场营销观念，有助予营销人员开阔视野，丰富其营销方法与手段，使企业增强实力与/wiki/%E7%AB%9E%E4%BA%89%E8%83%BD%E5%8A%9B竞争能力。BCG法的构成波士顿矩阵认为一般决定/doc/6398884.html产品结构的/doc/279718.html基本因素有两个：即市场引力与/doc/6695761.html企业实力。市场引力包括企业销售量（额）增长率、目标市场容量、/doc/5381934.html竞争对手强弱及利润高低等。其中最主要的是反映市场引力的综合指标——/doc/622493.html销售增长率，这是决定/doc/3158007.html企业产品结构是否合理的外在因素。企业实力包括市场占有率，技术、设备、资金利用能力等，其中市场占有率是决定企业产品结构的内在要素，它直接显示出企业竞争实力。销售增长率与市场占有率既相互影响，又互为条件：市场引力大，市场占有高，可以显示产品发展的良好前景，企业也具备相应的