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Chapter 1 第四章 消费者行为(1) 本章主要讨论的问题 消费者偏好 预算约束 消费者选择 效用 边际效用与消费者选择 消费者行为理论的作用 下列两个例子说明消费者行为理论的作用: 公司决策——新产品设计 一家公司推出一种全新产品，市场中没有参照产品，其价格应定在什么水平？ 公共政策——对低收入人群的援助 对城市低收入人群是发放食品券还是直接给货币？ 消费者行为：经济学分析思路 把决定消费行为的众多因素抽象为收入、价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则。 ——用预算约束线表示收入与价格约束因素 ——用预算约束线变动表示价格和收入变动 ——用无差异曲线表示消费者偏好 ——用最优化分析技术来确定理性消费行为一般规则 研究消费者行为的三个步骤 1) 研究消费者偏好。 描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不是B商品。 2) 考虑消费者预算约束。 人们的可支配收入都是有限的。 3) 将消费者偏好和预算约束结合起来确定消费者的选择。 选择哪种商品组合可以实现满足程度最大化？ 一、消费者偏好 偏好[Preference] ——消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。 与物品或劳务的价格及消费者的收入无关。 消费者偏好 一个市场篮子是指一种或多种商品的集合。 消费者对包含不同数量商品组合的不同市场篮子的偏好可能不同。 消费者偏