4抽样分布与参数估计.pptVIP

第四章 数据推理的演绎与归纳 从抽样分布到参数估计 统计方法 统计推断 统计推断包含：总体参数估计和假设检验 参数估计：从样本数据计算的样本统计量值，来推测总体相应参数值，如均值、方差 假设检验：根据样本数据的计算分析，来判断关于总体特征的假设，如判断总体均值=50的假设是否成立 本章介绍参数估计 课堂讨论4与作业3上海洋酒的市场调查 上海五洲信息咨询公司市场部刘经理新世纪上班的第一天，刚走进办公室，传真机就响了，这是一份来自美国LION投资公司的委托书：“2001年10月，LION公司的品牌香槟将进入中国市场，现需要了解上海市场的有关情况，委托业务费用10万美元。”随后是LION产品介绍。刘经理马上和同事讨论是否可以接下这项工作。 经过讨论，大家认识到，这是一个十分典型的市场调查和抽样推断的项目。了解市场有关情况，意味着需要掌握洋酒市场价格、需求量、消费群体、产品市场定位、促销手段、同类产品的市场占有率、销售状况、广告宣传，以及消费者心态、未来洋酒需求能力的推断、潜在用户挖掘的可能性等。为了了解能够得到进行推断的市场信息，刘经理布置大家先收集有关资料，看是否有相关的二手资料，如果没有，则应确定市场调查是否可行。 资料反馈显示，对于上海销售的洋酒除法国进口的某些葡萄酒及香槟以外，诸如轩尼诗、人头马、拿破仑、路易十六等品牌，由于其昂贵的价格，市场消费群体并不大，销量也十分有限。虽然目前洋酒的消费有了一定的市场，但其消费目的却十分单一，大多是在喜庆之时，或用来交际应酬，或作为高档礼品馈赠之用，而家庭消费仍是一种奢望，当然，形成这种局面的原因不仅仅是其价格，更多的是由于消费观念及中国人长期形成的口味。 与此同时，绝大多数洋酒的进入并非为了希望尽快倾销产品，获得较大的回报，而往往是为了抢占中国巨大的市场，扩大其品牌的知名度，为将来中国居民生活水平有相当提高后潜在的消费需求作准备。正因为如此，洋酒进入中国后，其营销手段也相对比较单一：往往是寻找一个代理商，然后直销或代销，有些则直接与国内的糖烟酒公司签订协议，代以销售。在上海市场，洋酒的零售大多集中在大型百货公司或食品公司的某些专柜上，或者宾馆、饭店的商品小卖部里，也有部分是在糖烟酒公司经营的名酒名烟专卖店中销售，而在更接近于百姓生活的为数众多的像华联、联华、农工商等连锁超市中几乎没有。 这样看来，要推断销售额，只需要调查宾馆、百货公司及专卖店就可以获得所需的数据。由于调查总体范围单一，这样的调查，只要设计合理，时间和费用应该不多，而且从经营单位获得数据，数据的准确性也有相当的保证。于是，刘经理接下了这个项目，开始准备市场调查。 上海有近500家有可能销售洋酒的总体单位。刘经理的咨询公司在2000年上海市场上抽取了100个单位进行洋酒销售额的调查，获得如下的汇总数据（单位：万元）： 表1、25个宾馆饭店洋酒销售资料 表2、20个百货公司洋酒销售资料 表3、55个食品店及酒类专卖店洋酒销售资料 市场调查之后，刘经理需要根据这些抽样的数据，来估计一下整个上海洋酒市场的销售额，借此来预测上海市场的洋酒市场容量。刘经理的这种从部分来推断总体的方法就是参数估计。 （来源：《统计学案例集》，董逢谷、朱荣明，上海财经大学出版社） Topics 一、抽样分布的概念 二、参数估计的原理 三、区间估计的应用 四、必要样本容量的确定 一、抽样分布 1.1 概念导入 1.2 比率抽样分布 1.3 平均数抽样分布 1.1 概念导入 手机市场调研 目的：了解本市用户基本情况以便开展营销 调查方式：电话访谈 抽样框：用户手机号码 调查问题：手机品牌（国内或国外）、话费支出（上月份）等 样本容量：36人 调研的实施 分成三个小组，任务相同 结果获得三套样本数据 统计得到三套话费和品牌的分布 国产品牌？是 — 1，不是 — 0 全市手机用户（总体）上月话费的平均数（总体参数、真值）是确定的 全市手机用户（总体）使用的手机品牌的比率（总体参数、真值）也是确定的 只是我们不知道具体的总体参数值 当然，如果对所有手机用户进行调查，就可以知道；但不现实 上面抽取了三个来自同一个总体的样本 三个样本的话费平均数（样本统计量）不同 三个样本的品牌比率（样本统计量）也不同 事实：不同的样本（即使容量相同），样本统计量值一般不同 现象：话费和品牌的分布小异而大同 猜想：不同样本的统计量值的变化（或分布）是否有规律？ 结论 当依照同样的抽样程序，按相同的样本容量，从同一个总体中反复抽取样本时，得到的不同样本的统计量（平均数，比率等）是随机变量，他们的取值有其自身的分布规律，称为该统计量的“抽样分布” 问题 服从什么分布？ 样本统计量抽样分布的参数与总体参数（真值）有何关系？ 搞清楚这些规律，就可以进行统计推断（R） 1.