姜日高-百度竞价基本理论知识.docVIP

竞价基本理论知识 第一篇 百度搜索推广 一、三大原理 1.触发机制：搜索词→关键词→广告创意→展现 2.排名规则：综合排名指数(CRI)=出价×质量度 3.计费算法：CPC=下家CRI/自身质量度+1分 理解: 1.这是我们竞价入门的核心理论，我们通过百度搜索引擎的搜索框搜索相关词语，这就是搜索词。搜索词在我们百度竞价的后台进行设置，我们将那些搜索量高的词语叫关键词。通过设置相关的关键词，在每一个单元下写包含关键词的创意，成功出价之后，在百度搜索引擎页面进行展现。 2.账户层级：账户—计划—单元—关键词/创意。 3.CPC是指单次点击价格，也是单次点击付费。计算公式=下家的出价×下家关键词的质量度/自身关键词的质量度+0.01元。当我们点击一个关键词之后，我们就可以看到它的单次点击价格，知道下家关键词质量度，又知道自身关键词质量度的时候，我们就可以计算出下家的出价。 二、关键词的分类： 1.在搜索推广中，关键词的分为五类：品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词。 2.其中：通用词和人群词之间有相同或者相近的词语。 3.品牌词中包含一些：品牌+产品的词语，同时我们可以建议老板注册品牌商标，防止其他人使用我们的品牌词。 三、关键词质量度 1.概念：关键词是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标，账户中以五星十分制的方式进行呈现。 2.作用： a.影响关键词的排名：出价相同是，质