试论市场调查在汽车营销中的地位与作用(多中山四土).docVIP

试论市场调查在汽车营销中的地位与作用 中山四土 【摘要】：“满足消费者需求”是企业生存的支柱点，而“市场调查”则是企业用以“测心”的指标。由上述中可以看出市场调查在一个企业的营销中占有非常重要的地位，汽车企业营销也是如此，市场调查必不可少。市场调查起源于美国有正式记载的为制定营销决策而发展的第一次调查是1879年由广告代理商魏兰德?艾尔做的，这是第一次系统的市场调查，调查的目的是为农业设备制造商制定广告的安排。下文就市场调查的基本概念、意义、分类和市场细分的关系进行阐述，联系实际，阐述有效的市场调查对营销的促进作用。 【关键词】： 市场调查基本概念 市场调查与市场细分的关系 有效的市场调查对营销的促进作用 【正文】： 市场调查的基本概念 市场调查的基本概念市场调查是营销战略的第一环节，可以用最小的资金投入，获得最大的收益。有了市场调查的资料才有真实准确的数据。唯有真实准确的数据才能真正有效的促使营销人员发展问题并解决问题，提高决策的正确性，找到确切的市场定位确定营销策略避免市场风险，制定发展计划。美国市场调查营销协会给市场调查所下的定义是：市场调查是一种通过信息将消费者，顾客和公众与营销者连接起来的桥梁。这些信息用于识别和确定营销机会及问题、产生、提炼和评估营销活动，监督营销业绩，改进人们对营销过程的理解。市场调查规定了解决这个问题所需要的信息、设计的收集信息的