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课程名称：市场营销策划（一） 课程代号：04097 Ⅰ. 课程性质与设置目的 一、课程性质和特点 市场营销策划是营销策划专业的专业课，是为经济管理类学科提供理论基础的科学，它所阐明的基本原理及揭示的管理规律，对其他管理学科都具有指导作用和意义。本课程的学习是为培养和检验应考者的市场营销策划和市场经济理论的基本知识和应用能力而设置的专业课程。 本课程的具体目的是：使自学者比较全面系统掌握市场营销策划的基本理论和基本知识,认识市场营销策划在全面建设小康社会和落实科学发展观中的主要地位和作用；把握市场营销策划是对未来市场变化趋势的分析判断为前提的，是对企业未来的市场营销行为的筹划，它所设计的营销方案既必须具有可操作性，又必须具有可调适性；理解市场营销策划内涵非常丰富，要制订一个成功的市场营销方案，必须把握现代营销策划的理论,挖掘博大精深的中国文化中的策划理论，必须把西方的理论，模式与实践更好地结合．通过本课程的学习，要为学习经济管理类的各门专业课程奠定扎实的理论基础，并使自学者毕业后能够较好地适应经济管理工作特别是营销管理工作的需要，为完善社会主义市场经济体制，全面建设小康社会做出自己应有的贡献。 市场营销策划是一门经济管理类的应用课程，涉及许多概念、原理和方法，具有理论性、实践性和逻辑性等特点，既要掌握学术性的原理和概念，又要懂得如何灵活运用．因而学习市场营销策划课程，应具备一定