雪佛兰市场营销环境SWOT分析.pptVIP

雪佛兰市场营销环境的 企业介绍 雪佛兰汽车公司(Chevrolet)，亦作雪佛莱或雪福兰 自1912年推出第一部产品以来至今销量总量已超过1亿辆 雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌，按迄今为止的累积汽车生产量计 算，雪佛兰能算得上世界上最成功的汽车品牌。 .品牌目标：打造大众化的国际品牌 品牌口号：未来 为我而来 . . . . . . 品牌历史简介 1911年11月3日，威廉·杜兰特与路易斯·雪佛兰合伙成立了“雪佛兰汽车公司 1927年，雪佛兰第一次超过福特汽车，成为美国本土销售超过100万辆的汽车品牌。 1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每隔7.2s就会售出一辆雪佛兰”的业界神话。 1965年，雪佛兰公司成为美国第一家年生产超过300万辆的汽车公司 2005年，上海通用汽车向中国市场正式推出雪佛兰品牌。 企业营销环境分析 * * 添加文本 three points 企业简介 企业营销环境分析 通过 SWOT 分析形 成的应 对措施 雪佛兰能算得上是世界上最成功的汽车品牌。目前，它在美国销售排行榜上位居第一。它的车型品种非常广泛消费者所需要的任何一种车型，都可以在雪弗兰中找到一款相应的车型。 作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。 S 优 势 W 劣 势 O 机 会 T 威 胁 1、某些车型价位过高，一般消费者消费不起中的年轻人和年轻家庭的 2、雪佛兰的创新和更新需要转换成本 3、库存较大，资金周转不够灵活 1、汽车品牌众多,市场空间小 2、汽车成本高,需要高消费的顾客群体 3、汽车行业发展迅速，需要强有力的技术支持 4、竞争者多，要保持不断的创新,需要研发资本。 Negative Internal factors External factors Positive SWOT Analysis H 1、雪佛兰占有很大的市场 2、雪佛兰公司一直保持强劲 发展势头 3、雪佛兰公司在若干概念方面走在了前面 4、强大的营销能力 雪佛兰正在成长为中国奋斗中的年轻人和年轻家庭的首选品牌。 1.、度和耐久性方面创 造了一项世界记录 2、雪佛兰的产品型谱正在日益完善 3、正致力于低耗油量 WT： ST：1、针对汽车品牌众多，单个品牌市场空间较小的威胁，可以采取重点打造典型品牌，辅助销售其它品牌的市场策略，争取占有较大的市场空间。 2、针对汽车成本过高问题，可以适当采取降价策略，扩大可购买消费群体。 3、针对竞争者众多的现状，坚持值得信赖、亲和友好的品牌个性，将品牌观念深入人心，将品牌文化发扬光大，利用消费者对企业的良好品牌效应在同价位产品中取得竞争优势。 Threats WO：1、在中国经济快速发展的背景下，在吸引现有消费者的基础上，采取价格策略，继续挖掘潜在中层消费者。可以适当的进行价格优惠、赠送礼包、免费售后等活动吸引更多消费者。 2、鉴于更新车型与创新需要大量经费，可以采取在原有车型上不断升级的策略，既达到了创新的目的也缩减了创新成本。 3·针对库存较大的劣势，充分利用车展活动、汽车嘉年华活动，将库存商品解决。还可以与大型活动或企业合作，借以提供库存汽车之名达到产品普及之效 SO:1、利用自身品牌优势，进军更多国家市场，将品牌效应扩大化，在保持品牌质量的前提下扩大产品销量。采取与本土企业合资的方式，避免不同国家文化差异，实现共赢。 2/针对消费者购买能力差异，生产开发多个价位的产品，以供消费者选择。 3/利用其强大的技术和市场资源，应该致力于环保车型的设计，节约型汽车的开发，不断创新，保持通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌称号 Opportunity Weakness Strength 雪佛兰，它已经富有了生命，她或许是我们的好朋友，她或许是我们未来亲爱的家人，她或许是我们生活不可缺少的部分。 *