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活动策划的参考文献
篇一：营销组合策划参考文献
参考文献
一.教材：
彭石普. 高等职业教育“经管类精品课程规划教材”《营销策划能力基础》.北京邮电大学出版社.2008年
二.参考书目：
1.文腊梅等主编，《市场营销实务》，湖南大学出版社，
2、郭国庆主编，《市场营销学》，武汉大学出版社，1999.10
3、吴健安主编，《市场营销学》，高等教育出版社，2000.7（面向21世纪课程教材）
4、（美）菲利普·科特勒、加里·阿姆斯特朗 《市场营销原理》（第九版），清华大学出版社 2003.12
克尔·波特著，《竞争战略》，华夏出版社，1997.1
志勇主编，《现代市场营销学》，国防科大出版社，2000.3
吕一林主编，《市场营销学》，科学出版社，2005.8
彭星闾、万后芬主编，《市场营销学》中国财政经济出版社，1999.8
三.报纸
中国经营报、南方周末、经济观察报等。
四.杂志
现代营销、销售市场、成功营销等。
五.网站
中国营销传播网、中国创业招商网、中华零售网、中国品牌网等等。
六.光碟
《时代光华》、《新浙商》、《成功经理人》等等。
七.电视节目
《对话》、《经济半小时》、《我为创业狂》、《赢在中国》等等。
篇二：(4)品牌营销策划书参考文献
目 录
一、策划的目的 ............................................................................................. 3
二、分析当前的营销环境状况 ........................................................................ 4
(一)、当前市场状况和市场前景分析......................................................... 4
1、品牌在现实市场中的表现 .............................................................. 4
2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 .................................. 4
3、消费者的接受性 ........................................................................... 5
(二)、对品牌影响因素进行分析 ............................................................... 5
1、宏观环境因素 ............................................................................... 5
2、微观环境因素............................................................................... 5
三、市场机会与问题分析 ............................................................................... 6
(一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 ....................................... 6
(二)、针对品牌品牌特点分析优劣势......................................................... 7
四、品牌营销目标 ......................................................................................... 7
五、品牌营销战略（具体行销方案）.............................................................. 7
（一）品牌定位....................................................................................... 7
（二）品牌设计....................................................................................... 8
1、名称设计 ......................................
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