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* 定位理念 品牌成功定位六步骤 认清自己的优劣 认清自己的理想 定下竞争对手 准备足够的资金 不要轻易放弃 不要忘了自己是谁 品牌定位的四大策略 逆向定位 文化定位 比衬定位 创新定位 广告学概论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 定位理念 茅台：国酒，国酒茅台，喝出健康来 孔府家酒，让人想家 喝杯青酒，交个朋友 水井坊：历史悠久 奇香贵州醇 金六福：庆功的酒，好日子离不开它 五粮液：中国酒王 广告学概论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 品牌性格理念 ＢＣ：Brand Character 品牌性格由商品、定位和个性组成，其核心是“品牌人格化”，借助品牌的性格魅力，造成品牌崇拜； 品牌个性是品牌形象的核心，是与顾客沟通的最高境界； 品牌个性既是特殊的，又是永续的； 顾客与品牌互动时，就如人际互动一样； 描述人的性格的词汇，同样能够描述品牌的性格； 品牌个性形成的主要驱动