国际市场营销 考试重点.docVIP

第一章 1、国际营销与国际贸易区别：商品的交换主体不同；商品流通形态不同；国际贸易的作业流程比国际营销狭窄；国际营销活动较国际贸易更富于主动及创造精神；评估二者的效益的信息来源不同。 第二章 1、文化的概念：给定社会中由人们可识别的行为方式特征整合而成的体系。它包括给定社会群体想、说、做、行的方式，即这个社会群体的习惯、语言、物质成就、共同的态度和感情体系等。 2、文化的特点：习得性、共享性、动态性、规范性。 3、文化要素：语言，宗教信仰，教育，社会组织，物质要素，价值观念，风俗、审美。 4、社会组织（参考群体）：主要群体，次要群体，期望群体。能够对消费者起到示范作用，导致产生模仿、从众的行为，从而影响消费者对产品和品牌的选择 第三章 1、区域一体化的形式：自由贸易区，关税同盟，共同市场，经济同盟 第四章 1、政治风险：总体政局风险（战争、政局动荡、政权更替、暴力恐怖事件） ，所有权/控制风险 ，经营风险 ，转移风险，政治制裁。 2、国际经济法律类型：有关产品责任的公约，有关保护工业产权的公约，保护公平竞争的立法，调整国际间经济贸易行为的立法。 3、英美法系与大陆法系商标注册的区别：英美法系：商标使用在先；大陆法系：商标注册在先。 4、解决国际贸易争端的途径：调解，诉讼，仲裁。 第八章 1、国际市场调研的类型：探测性调研，描述性调研，因果关系调研，预测性调研。 2、国际市场调研的方