4287-中小企业做品牌失败根源.docVIP

中小企业做品牌失败根源 策划大师叶茂中在论坛上认为，品牌的定位并不是宣传产品，关键是挖掘出产品理念。为什么很多企业忙了半天，品牌没有立起来？因为，他们把品牌的定位和宣传产品混为一谈！而他们根本是两回事。 以下为叶茂中演讲全文： 叶茂中：非常感谢大家！我有点紧张，千万别介意。我给大家讲一个故事，有一只猫，每天晚上出去找女朋友，上窜下跳，嗷嗷乱叫，为了找它的女朋友却影响了很多邻居的休息，这个邻居就跟猫的主人讲，“能不能麻烦你们家把那个猫给阉了，省的它整天半夜出去，叫的森的慌”？过了几天，邻居就问这个主人，“你们家的猫阉了吗”？那个主人说：“阉了，因为说你们都嫌烦所以给阉了”，“阉了他还出去吗”，“出去，每天晚上都出去”，邻居都特别不解，说：“你这个猫都阉了，它还出去干什么”，主人讲：“猫说出去帮别的猫当顾问，搞策划；自己不行了，但可以帮别人顾问去”。 我讲这个故事，其实也是想表明我自己的一个态度，你们千万不要认为说搞企划的人很厉害！其实，搞企划是因为不行，才搞企划的。你们才是最厉害的！ 我今天和大家交流的一个题目叫：横向营销思维，突破竞争。 因为我们经常会注意到，你在家里看的书，你的对手也在看。你是这样想的，你的对手也这样想。那么我们如何突破思维的框框呢？我们知道，品牌基业长青的秘诀在于四个 关键要素：1、伟大的产品创意。2、意义深远的有效定位。就是说，它找到这个定位，能持续很久的时