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对目前卷烟市场的探索 ——丰台烟草客户经理洪元 摘要：中国烟草行业目前正在经历一系列的重大变革，加入WTO及其他外部因素正在影响烟草行业的格局，在未来几年内，中国烟草企业将面临一系列由于外部及内部变化而形成的挑战，但同时也意味着潜在的发展机会。烟草行业营销模式的完善、业务流程的优化，进一步加快了烟草的市场化进程。目前加强对卷烟市场的市场分析、市场预测、市场调控能力，是全面提升烟草行业核心竞争力的重要手段。市场分析是了解、认识和掌握市场规律的重要工具。市场预测是制定营销策略的重要依据，是培育品牌的有效手段，是挖掘市场潜力的主要途径。市场调控就是通过人为的努力有效控制卷烟商品在流通环节的供、销渠道，在市场经济的客观规律下发挥调控作用，稳定市场秩序，实现资源的合理配置。基于此，本文根据中国卷烟市场现状，加强对中国卷烟市场的探索，并针对北京市丰台区卷烟市场，系统阐述了市场分析、预测、调控这三个营销环节，对进一步加强把握市场能力的重要作用，以及三者密不可分的关系。 关键词：卷烟市场；市场分析；市场预测；市场调控 目 录 前言 - 3 - 一、中国卷烟市场现状分析 - 3 - （一）卷烟产销量持续增长 - 3 - （二）卷烟结构提升较快，但整体科技水平较低 - 4 - （三）“中式卷烟”代表品牌的竞争将更加激烈 - 4 - （四）烟卷品牌集中度显著提高，已经走向了品牌竞争阶段 - 4