端午节营销活动策划方案.doc

端午节营销活动策划方案 篇一：端午节营销策划方案 杭州蔚蓝时代 端午节粽子营销策划方案 2015年6月7日 前言 端午节为每年农历五月初五（即今年6月20日），又称端阳节，是我国汉族人民的传统节日，本来是夏季的一个驱除瘟疫的节日。又是我国汉族人民的传统节日，这一天必不可少的活动分别为吃粽子，赛龙舟，吃咸鸭蛋，挂菖蒲、蒿草、艾叶、薰苍术、白芷，喝雄黄酒。粽子、咸鸭蛋是端午的传统庆节食品，作为具有百年历史的五芳斋集团更是在端午节来临之际将更优秀的产品推向市场，在为顾客带来美味的同时，坚持把爱传遍世界的每个角落。 1. 营销策划目的 在端午节来临之际，为了刺激旅客在机场特产部的消费，提升本公司知名度，让旅客更加了解本公司，和调动各其它特产的消费潜力；提高顾客对公司品牌的忠诚度，信任度，特本公司拟定在端午节来临之际举行“蔚蓝时代、爱满端午”的活动。 2. 活动概要 活动名称：蔚蓝时代、爱满端午。 活动宗旨：为旅客带来美味，为公司带来盈利。 活动背景：目前，机场的部分商业服务商对节日的宣传不到位，没有对中国传统节日引起高度重视，忽略了节日商机，例如端午节。作为机场的专业商业服务商，我们蔚蓝时代要积极宣传即将到来的端午节、抓住端午商机，以吸引客流量、增加店面营业额。同时也能在节日来临之际，让远在他乡的顾客也能感受到端午浓浓的节日氛围。 活动时间: 2015年6月10日- 2015年6月25日 活动对象：杭州萧山国际机场所有客流和其他顾客。 3.环境分析 ? 文化环境：中国有一句古话：中国有三大节，端午、中秋和过年。从此句话足以看出人 们对端午的重视，而粽子却是此节日不可缺少的食品。以前，粽子都是长辈在家自己制作，随着时间的流逝，自主做粽子的越来越少，会做的也越来越少。随着历史的远去，人们越来越注重节日食品赋予的文化内涵。 ? 行业产业政策：国家对传统食品的支持与保护，颁布的《中华人民共和国食品安全法》 对食品进行安全、卫生等方面的监管, 同时我们的产品也得到机场的审核和批准。 ? 市场前景：目前国家对传统文化的大力支持，将端午节列为国家法定节假日，这大大激 发市民的对文化的热爱。因此端午节食品开始走俏，机场商铺潜力大大开发。端午节的粽子食品在市面上需求量大、前景广阔，同时也会提升航站楼内的粽子销售。 ? 消费者分析：粽子有着独特的风味，并给予了悠久的文化内涵。对于消费者来说，有时 候吃的不只是粽子，而是一种文化和一种精神寄托。“没吃粽子的端午，不算端午”，更是表达消费者对节日产品的重视。 4.SWOT分析 自身优势： ? 和机场多年的合作，荣获各种优秀证书锦旗。 ? 地理位置好，可以辐射周边的消费者。 ? 服务完善，得到顾客的一致好评。 ? 消费定位明确，很好的锁定顾客。 ? 能够迅速调整方针政策，适应消费潮流和顾客的需求变化。 自身劣势： ? 新老员工对产品了解不够透彻，缺少上架之前的培训。 ? 粽子的类型比较局限。 ? 由于机场特殊的销售环境，对营销手段有一定的阻碍。 ? 旅客对我们公司的品牌不够了解，认知度不够。 机场市场机会： ? 针对快消旅客的特性，我们选择了品牌的单一性。 ? 端午节期间，会促使粽子的购买力走高。 外在威胁： ? 机场其它销售商铺对本公司店铺的冲击，比如好旺购物。 ? 粽子属于时效性产品，在端午节过后必然会导致购买力大幅下降。 5. 市场定位 ? 品牌定位：以浙江嘉兴著名品牌“五芳斋”香粽为主营品牌。 ? 形象定位：时尚，大气，礼盒，品牌效应，个性化强。 ? 效用定位：送礼或者自家食用。 ? 配料定位：粽子的生产提供口感极佳、无污染的糯米原料。黑土地出产的稻米安全无污 染，品质优良、口感极佳。 ? 消费市场定位：针对全体旅客。 6.品牌简介 ? 五芳斋： 五芳斋粽子是浙江省嘉兴市的一张城市名片，号称“江南粽子大王”，以糯而不烂、肥而不腻、肉嫩味香、咸甜适中而著称。 五芳斋人深知：五芳斋粽子得以驰名天下，源自于美味与绿色健康并重的理念，源自于对传统文化的无比尊重，以及对粽子的品质近乎苛刻的要求。 五芳斋所用的糯米来自于黑龙江省的五常，在这里建立了专门的优质糯米基地,凭借着纯净的空气、阳光、水质和肥沃的土壤，生产出无污染、高品质、口感佳的天然稻米； 五芳斋包裹粽子的箬叶，来自于国家级绿色环保示范县江西靖安的五芳斋有机箬叶基地，用那里出产的天然箬叶包裹粽子，香味天然纯正、回味无穷； 五芳斋生产粽子选用的猪肉，均来自于其自控的生猪生产基地，并且始终只选用猪后腿部位的上乘肉品生产粽子，为了确保猪肉安全合格，每一批次猪肉在进入生产环节之前，都会经过18道工序检验检测，按照冷鲜肉标准生产、精选和运输储存，确保肉源品质一流。 好的原料更需要好的配方。