“爱疯”新传.docVIP

“爱疯”新传 　　果粉的郁闷 　　七年时间，美国苹果公司已故创始人兼老总乔布斯在全球培育了一个庞大的粉丝群体，准确地说是一款智能化手机iPhone系列的忠实拥趸（Funs）们。Apple的Funs被连意带音转型为“苹果的粉丝”，再简化为“果粉”，这个颇有中国特色的昵称，可视为苹果公司和中国消费者二者之间所蕴含的奇妙的商业和情感关联。 　　但是，最新一代的iPhone 6的全球发布和首轮售卖，却与中国果粉无缘，这个不大不小的涟漪，在数码产品消费这个充满活力与机会再加陷阱的市场上，激荡出一阵生动的市场波澜。 　　在国人的记忆里面，苹果公司采取的是“饥饿式营销”战略，多年来一直如此，成功地在中国逗引出大批果粉在新款iPhone发布时欲罢不能的痴狂状态，北京的果粉曾经有寒冬腊月冒着零下严酷气温彻夜排队守候抢购首批产品的情景。 　　有国际数据调查公司认为，iPhone 6的到来将会在中国已有的5000万iPhone使用者中引发升级热潮，如果预估每月有不到10%的老果粉会更新装备，月销售出货量至少会在400万部左右，这个大蛋糕的确诱人。 　　iPhone 6首发之前，苹果公司的iPhone电话与中国最大的三家移动通信运营商中国移动、中国联通、中国电信都有定制化协作关系。2014年9月初，苹果公司开始iPhone 6的首发预热之时，中国三大运营商也开放预约销售登记。其中以与苹果公司年初签署了合作协议的中移动最为高调。 　　工信部9月份发布的手机产品入网名单中，不包括iPhone 6和iPhone 6 PLUS，意味着苹果公司为两款新产品提交的入网申请未获批准，虽然之前已经获得了中国国家无线电管理局的型号认证和3C认证。 　　消息传来，在香港上市的中移动股价应声下跌，从9月3日以来的六年高点100港元跌至94.4港元。悲观者认为，中移股价动重上100港元近无可能，因为年内iPhone 6重新获准发牌的机会渺茫。 　　国际舆论也惊诧于在“得中国市场者得天下”的智能手机商战和中国苹果粉丝群数量惊人的前提下，iPhone 6居然未能获准在中国大陆首发。苹果公司、中国三大电信运营商（已经获得数百万预订客户）和果粉都不免郁闷。 　　苹果公司、果粉、运营商这三大利益群体的心情终于在中国国庆长假前得以释怀。 　　9月30日，中国工信部宣布，苹果公司处理了政府机构在安全测试中发现的隐私泄露风险后，已向新款iPhone发放了入网许可。苹果公司则宣布，从10月10日起接受中国三大电信运营商客户的iPhone 6及iPhone 6 PLUS预订，10月17日正式发售。 　　还有人把iPhone的谐音用“爱疯”冠之，对狂热的果粉来说名至实归。 　　真假饥饿 　　如果还拿苹果先前的饥饿销售战略这支老酒瓶来装新款iPhone首轮发售的新酒显然不合时宜，因为这回不是苹果公司要人为制造市场的饥饿，而是苹果公司真的要面对首发市场对iPhone 6特别是大屏的iPhone 6 PLUS强烈的饥饿感。 　　苹果公司在9月10日开始接受网络预订，在最初的24小时苹果网络店接到的订单超过400万份，比起2012年发布iPhone 5时网络预订的情况热烈得多。当时iPhone 5在最初24小时受到的订单是200万部。 　　9月19日，两款iPhone 6正式出现在美国专卖店销售，苹果公司宣布，在iPhone 6两款新品开售的第一个周末（周五、周六、周日）时段，出货量就突破1000万部。细分消费者的行为，有观察者注意到，最受欢迎的是iPhone 6 PLUS，其屏幕尺寸为5.5英寸（对角线），在纽约曼哈顿的苹果专卖店里，可以见到iPhone 6 PLUS卖完缺货，而iPhone 6则尚有少量存货，iPhone 6的屏幕尺寸是4.7英寸。 　　苹果公司老总库克在此盛况前不禁感慨“如果苹果公司有更大的供应能力，就能卖出更多的iPhone 6产品，我们正在努力加快交付订单的速度”。 　　感到不适应消费者“吃下”iPhone 6胃口的“烹调者”首推台资企业富士康。据称富士康最大的生产基地中国郑州部门雇佣了20万工人，郑州基地负责iPhone 6的组装及金属外壳生产。郑州基地部署着100条流水线，工人24小时三班倒工作。 　　分析认为，富士康郑州基地生产如此火爆，皆因其是最受市场欢迎的5.5英寸大屏幕iPhone 6 PLUS 全球唯一组装厂，富士康郑州基地内部人士透露，这个组装中心每天生产14万部iPhone 6 PLUS和40万部iPhone 6，已经是他们的生产能力极限值。 　　紧缺现象是目前几乎所有商品都处于产能过剩的大环境下企业家们乐于见到的，饥饿销售就是一种人为制造紧缺的手段。然而iPhone 6 PLUS5.5英寸手机触摸屏的供货商却有