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成功的品牌必然是独特的 :专访国内知名广告设计公司共振设计 香港 |《POINT EAST》对共振设计设计总监戴帆的采访文字部分 1. Tell us about your educational background. 請講一講你的教育背景。 对于教育，我有自己的一个标准 ：如果学生没有通过教育获得心灵上的自由，那教育就是失败的。大学的教育另我失望，我不喜欢学校里某些限制某些设计成为设计的条条框框，当然也不希望自己接受和别人同样的教育。学生都是消费者，却没有选择的权利，这就是现实。 2．What made you pursue design as your profession? 是什麼使你決定從事設計呢？ 设计让你感觉每天都在创造一些新的东西，很复杂，也很有趣。 4．Where do you get your inspiration? 你是怎樣找到靈感的？ 相比较灵感，我更相信直觉。 5.Your design is characterized by simplicity. Has it always been like that? How would you describe your style? 你的設計都有簡約的特性，從來都這樣嗎？你會怎樣形容自己的風格？ 也许以后会变复杂。当然，风格也只能由别人来评判。 6. Branding was once the hottest topic in town among designers, however the boom was spoiled quickly in just a few years and much less people talk about it now. How do you find this phenomenon? How does it influence you? 品牌設計曾是最熱門的討論話題，可是在幾年間已泛灠並平靜下來。你對這個現象有什麼看法？ 這個現象對你有什麼影響嗎？ 共振80%的工作是以品牌设计为中心展开的，而我们的核心工作是品牌传播信号的创意设计和推广，具体的来说，就是品牌识别、商业空间、导示系统、网络互动、书籍设计、产品包装和影视广告，这些设计工作都是在在致力于帮助我们的客户更好的与他们的消费者交流。当前，中国有千千万万的中小企业，当然还包括一些规模大的历史更悠久的企业，他们需要迎接国际化的市场挑战，而其品牌建设的意识和力度与西方企业相比还相去甚远，他们需要具有前瞻性的品牌设计公司来帮助他们凸现品牌价值，需要通过设计去催生更加强大的品牌机能。 7.As a creative consultant with a focus on branding, do you see any problems of the field in China? What is it and how could it be improved? 作為品牌顧問，你認為中國在這方面有什麼問題嗎？怎樣可得到改善？ 第一、成功的品牌必然是独特的。品牌必须具备某种独特性，以一种充满能量和主意的强有力的独特观点来奠定品牌的基础，然后再去考虑去通过品牌的传播将品牌的独特观点变成现实。而目前在中国，独特的品牌还不多，而不具备“独特性”的品牌是很难做大的，这是一个趋势。 第二、企业应该关注品牌的美誉度而不仅仅是知名度，未来的品牌创立需要更多的精神气质和文化内涵作为支撑。中国企业应该在品牌的文化内涵和创新上多下功夫。 第三、消费是一个很复杂的行为，而往往情感决定了销售。如何打动消费者，在情感层面上与消费者建立更多的沟通是成功品牌的基础。 8.What was/is your biggest challenge to date and why? How did you overcome it? 到現在為止，什麼是你最大的挑戰？為什麼？還有，你是怎樣克服和解決的？ 希望设计能更多的带给人心灵上的震撼，这个应该是我最大的挑战吧。在工作当中人人都会遇到很多麻烦，所以我总是让自己保持乐观的心态。 9.What project/work of yours you find the most memorable? Why? 在你所有的作品中，那一個是你最深刻難忘的？為什麼？ 对我来说，每一个作品都很独特，都很难忘。 10.You have won numerous awards in and out of China, which are the more significant ones for you? Why? 國內外你都得了很多重要的獎項，哪一個對你來說最有意義？為什麼？ 都给我带来过快乐。 11.You are qui