孔凤春资料.docVIP

如何来提升品牌的价值老字号品牌的历史与文化价值如何诠释与挖掘，是当前老字号复兴的关键。而杭州孔凤春化妆品有限公司的举措之一是重金打造国妆博物馆。“孔凤春国妆博物馆的建立，是对人们记忆空白的填补，是对近代化妆品行业发展历程的一个梳理，也是对孔凤春这个品牌一种新的诠释。”江宏波总经理认为，文化价值可以转化成商业价值，“但不是换个包装就是奢侈品，这其中是要做足文化的。”与洋品牌形成区隔，引领而不是追随时尚，是老字号品牌塑造的必修课。双妹携手国际知名设计团队包装产品，高姿态宣布进军奢侈市场开启品牌重塑之路。百雀羚以牵手莫文蔚代言草本护肤“水嫩倍现”五行本草系列新产品跨出品牌重塑的第一步。孔凤春则重金邀约“中国第一古典美女”孙菲菲代言旗下“国货精品”“御方本草”两大系列，完美演绎“东方美”神韵，打造“国妆本色”形象。“胭脂彩夺孙源茂，宫粉首推孔凤春。北地南朝好颜色，蛾眉淡埽更何人”，从这首古诗中便可窥视出孔凤春在当时社会的盛行程度。孔凤春历史上最浓墨重彩的一笔，则是产品被封为皇家贡品的历史，国内化妆品仅此一家有此殊荣。/site951/qydt/2011-02-10/451508_1.shtml 延续中国传统特色 主打“中医”、“中药” 外包装很有中国古典特色，绣花图样、行云流水有些书法意味的产品名称 “‘孔凤春’作为民族品牌，就是要真正形成一个中国本土化妆品牌，挖掘中国文化的精髓然后输出。因此，孔凤春的定位在于挖掘、提升中医、中药养颜护理文化，把中医中药、草本概念作为卖点，这不但符合我们中国的传统和文化，也符合天然、绿色的潮流，” 新浪网：/finance/biz/biz/31/2011/1021/7205.html 孔凤春香粉号创建于清同治元年（1862年），是中国历史上记载的第一家化妆品企业，是中华“百年老字号”企业。同治元年，杭城清河坊四拐角，萧山人孔传鸿梦见孔雀、凤凰凌空飞来，翩翩起舞，祝贺店号开张，其景美妙无比。店主醒后，急找名家书三个龙飞凤舞大字“孔凤春”， 孔凤春之“春”字，还寓意讨“春香”的吉利。其化妆品蕴含天然花粉，经多道工序之精炼，独能含英吐艳不随水土而变，其品性大异凡卉，能泽肤润面扑鼻沁心久，用搽面自必肌肤细腻腠理芳香不同流俗，为杭城“五杭”之一，时浙江官员举子眷属往返京杭，携之进京，为慈禧太后所钟爱，此后列为皇家贡品。1983年2月，中国科学院海洋研究所研究员蒋加伦在南极考察时冻伤手脚，经多方治疗未见好转的情况下，蒋加伦抱着试试看的心情使用了携带在身边的孔凤春珍珠霜，竟奇迹般地出现好转，免去了截肢的痛苦。这一奇迹被诸多海内外报纸刊登，使孔凤春的美名远飘东南亚。/brand/info.php?brandid=1221 没有任何预兆，在2007年的冬季，以孔凤春白玉霜、珍珠霜为首的一批国货老字号，着实地火了起来，老国货似乎终于盼来了重见天日的一刻。上世纪初二、三十年里，孔凤春发展到了它历史上最辉煌的时代。据当时的调查资料显示，杭城的大小化妆品店业计16家，而孔凤春资本数就占总资本数的55%左右，营业额也占到总数的50%左右，可以说独占鳌头，垄断了化妆品市场。古老的金子招牌，让孔凤春与张小泉剪刀齐名，杭州的五大名产“杭剪、杭粉、杭烟、杭锦、杭扇”中，杭粉指的就是孔凤春。1929年，第一届西湖博览会在杭州召开，“孔凤春”也参加了展览，结果竟有8个产品获奖。当时上流社会的小姐们都以用孔凤春的产品为富贵荣耀的象征，扑上鹅蛋粉，涂上白玉霜，梳上生发油，当窗理云鬓，对镜贴花黄，真可谓北地南朝好颜色，蛾眉淡埽更何人！ 文革十年浩劫开始了。化妆品被列为“封、资、修”的行列之中，如同一大批为祖国经济作出贡献的民族资产家一样，孔家人当然也被视为打击的主要对象。1953年，全国工商业改造，孔广运把孔凤春送给了国家，就此，孔家人与孔凤春彻底失去了关系。今天，被广东飘影集团收购后的杭州孔凤春化妆品有限公司座落于杭州下沙经济开发区内，现代化的办公室，员工们快速的步伐，预示着这个百年品牌正在散发出勃勃生机。在江宏波看来，营销是老字号复兴必需补的重要一课，这不仅是从技术上，更重要的是观念上。国货要从给人“物美价廉”的瓶颈里跳出来，加强营销策划，最终形成可以创造商业价值的品牌。老字号卖的就是历史，卖的就是国粹。在这点上，孔凤春员工上下都有着同样的信念。“我们下一步就是要挖掘这145年的历史，从中草药研发方面着手开发新产品，做成‘皇家贡品’系列。”“国货为什么会热，其实很值得我们思考。”江宏波的得力助手负责品牌营销的刘清漪插话说道，“一是近年来国外大牌频出事端，让国人对它们的质量产生了怀疑；二是经济发展到了这个阶段，政府意识到了国家的复兴，归根结底还是要靠自己的品牌，世界工厂谁不能做？”2006年10月，国家商务部正式对外