关于技工学校品牌的研究..docVIP

关于技工学校品牌的研究 　　1、职业教育的现状与使命 　　目前，广东正处于工业化中期阶段的关键发展时期，广东的产业结构正加快调整，产业结构调整必然带来就业结构的调整，结构优化和产业升级最终都要依靠产业个人素质的提高。特别是“十五”以来，在广东省委、省政府的高度重视下，广东职业技术教育取得了长足的发展，服务经济社会的能力明显增强。但面对经济增长方式转变、产业结构优化升级、建设创新型广东的新态势，广东各类技能人才缺口明显，职业技术教育发展面临艰巨的任务。 　　“从现实看，各类技能人才特别是高技能人才短缺，已成为制约我省产业发展的一个瓶颈。” “抓职业技术教育，就是抓产业竞争力，就是抓广东发展后劲，就是抓人民安居乐业，就是抓社会和谐稳定。这既是当务之急，又是长远大计！” 　　2、技工学校的现状与机遇 面对“科教兴国”的热潮，我国的技工教育在新的历史时期又一次落后于产业发展的需要。我省的技校教育也不同程度地因受到各方面因素的制约而步履为艰，但在省政府和主管部门的重视下，我省的技工教育在过去几年还是取得了全国瞩目的成就，同时期的技校数和在校生数比例都位居全国前列，甚至形成一定的技工教育“洼地效应”，但随着我省工业化进程的加快，产业结构的优化和升级，职业教育尤其是技工教育对先进生产力的制约越来越明显。3、品牌经营是技工学校发展的必由之路 　　曾经的“洼地效应”令到我省技校的发展更为国内同行之先，吸引了一大批省外优秀学子投身我省的产业个人之列，技校作为职业教育的主力军，产业工人的摇篮，毫无疑义，最终的产品需要由市场来检验，能顺利上岗，能满足产业发展之需才是硬道理，从某一方面说，技工学校是最贴近市场的教育机构，同时也决定了技校不可避免地卷入市场漩涡之中。面对激烈的市场竞争和残酷的市场优胜劣淘法则，有些技校抓住机会，发展壮大；有些技校无情地遭到市场的淘汰。市场是如此的诱人，既充满了机遇，又荆棘满途。技校，你凭什么走向市场？凭什么赢得市场的掌声？除了强有力的品牌，没有不二法门。在职业教育领域，有力的品牌同样是“教育产品”在这个时代取得成功的关键，一个品牌有时比“产品”更具特质。 　　说到品牌形象总是要想到万宝路香烟的西部牛仔，因其阳刚豪迈形象而被男士所认同；IBM助你一臂之力的大象，令多少人为之感动；肯德基山德士上校和蔼可亲的品牌形象，令多少喜欢吃炸鸡翅、土豆泥的小朋友趋之若骛；力士香皂用国际大明星所塑造的光彩逼人的品牌形象，又令多少少男少女为之向往。这些易于消费者辨认的品牌形象，不仅给产品制造商带来了滚滚财富，也在消费者心目中建立起难以磨灭的品牌形象。联想到职业教育品牌形象，“理想职业从白云开始”总令万千学子神往。同样是纸和笔的组合品，我们的红塔山和云烟令人想到的是什么具体的形象呢？IBM原本是冷漠无情的机器，却让人感觉到宽厚仁慈的关怀，那种商场杀手的霸气被掩饰得干干静静；同样是教育事业，高等教育总是给人“鲤鱼跳龙门”的向往和对美好未来承诺，职业教育又令人联想到什么呢？技工教育还令人难以忘怀手工作坊的脏、乱和低技术形象！品牌形象的神奇魔力，真是比魔术还魔术啊。 　　二、品牌经营和品牌资本 　　1、揭开品牌的面纱 　　社会公众越来越觉察到好品牌往往拥有巨大的吸引力和影响力，使顾客从中受益。品牌这个词，现在不再用来特指产品或包装好了的货物，它还是一种思想方法和企业的主要经营战略。任何一个企业单纯靠自我积累向前发展，要实现规模经济是较难的，而同样品牌只有形成规模经济，才有抗击市场风险的力量。 　　美国可口可乐公司的负责人曾说过：“假如我们所有的工厂，一夜之间被大火烧光，我相信，第二天早上，世界各国报纸的头版将会出现这样的新闻：世界各大银行，争先恐后向可口可乐公司提供贷款。”这不是“夸海口”，是有一定依据的。因为可口可乐是当今世界第一名牌饮料，其品牌形象、信誉早已深入人心。烧掉的只是有形资产，而无形资产“可口可乐”的品牌、信誉是烧不掉的。 　　品牌是什么？指的是商标和商号，指的是对未来的承诺。 　　牌子为什么会有名？核心的因素是：稳定的好的质量，好的服务；超常的市场占有率；鲜明的企业形象；较高的文化含量；高水平的技术和管理；以及由这一切形成的高效益。品牌的实质是一种特殊的知识产权，这种知识产权，是在企业的运营中形成的，它凝聚着企业在技术、管理、营销等方面的智力创造和文化沉淀。它的基础是企业的市场竞争能力，同时也应该包括企业信用、企业信誉、企业形象。核心的问题是，这一切能够给企业带来超常规的经济效益。企业拥有的这些，获得法律上的认可和保护。 　　从经济学的角度讲，品牌又是与企业的有形资产相对应的无形资产。而且是一种“囊括性”的无形资产。它具有以下特征： 　　表征性。商标和商号都是象征性的符号。目的是方便人们的记忆和理解。 　　代表性。品牌的意义不再