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关于技工学校品牌的研究..doc 9页

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关于技工学校品牌的研究   1、职业教育的现状与使命   目前,广东正处于工业化中期阶段的关键发展时期,广东的产业结构正加快调整,产业结构调整必然带来就业结构的调整,结构优化和产业升级最终都要依靠产业个人素质的提高。特别是“十五”以来,在广东省委、省政府的高度重视下,广东职业技术教育取得了长足的发展,服务经济社会的能力明显增强。但面对经济增长方式转变、产业结构优化升级、建设创新型广东的新态势,广东各类技能人才缺口明显,职业技术教育发展面临艰巨的任务。   “从现实看,各类技能人才特别是高技能人才短缺,已成为制约我省产业发展的一个瓶颈。” “抓职业技术教育,就是抓产业竞争力,就是抓广东发展后劲,就是抓人民安居乐业,就是抓社会和谐稳定。这既是当务之急,又是长远大计!”   2、技工学校的现状与机遇 面对“科教兴国”的热潮,我国的技工教育在新的历史时期又一次落后于产业发展的需要。我省的技校教育也不同程度地因受到各方面因素的制约而步履为艰,但在省政府和主管部门的重视下,我省的技工教育在过去几年还是取得了全国瞩目的成就,同时期的技校数和在校生数比例都位居全国前列,甚至形成一定的技工教育“洼地效应”,但随着我省工业化进程的加快,产业结构的优化和升级,职业教育尤其是技工教育对先进生产力的制约越来越明显。3、品牌经营是技工学校发展的必由之路   曾经的“洼地效应”令到我省技校的发展更为国内同行之先,吸引了一大批省外优秀学子投身我省的产业个人之列,技校作为职业教育的主力军,产业工人的摇篮,毫无疑义,最终的产品需要由市场来检验,能顺利上岗,能满足产业发展之需才是硬道理,从某一方面说,技工学校是最贴近市场的教育机构,同时也决定了技校不可避免地卷入市场漩涡之中。面对激烈的市场竞争和残酷的市场优胜劣淘法则,有些技校抓住机会,发展壮大;有些技校无情地遭到市场的淘汰。市场是如此的诱人,既充满了机遇,又荆棘满途。技校,你凭什么走向市场?凭什么赢得市场的掌声?除了强有力的品牌,没有不二法门。在职业教育领域,有力的品牌同样是“教育产品”在这个时代取得成功的关键,一个品牌有时比“产品”更具特质。   说到品牌形象总是要想到万宝路香烟的西部牛仔,因其阳刚豪迈形象而被男士所认同;IBM助你一臂之力的大象,令多少人为之感动;肯德基山德士上校和蔼可亲的品牌形象,令多少喜欢吃炸鸡翅、土豆泥的小朋友趋之若骛;力士香皂用国际大明星所塑造的光彩逼人的品牌形象,又令多少少男少女为之向往。这些易于消费者辨认的品牌形象,不仅给产品制造商带来了滚滚财富,也在消费者心目中建立起难以磨灭的品牌形象。联想到职业教育品牌形象,“理想职业从白云开始”总令万千学子神往。同样是纸和笔的组合品,我们的红塔山和云烟令人想到的是什么具体的形象呢?IBM原本是冷漠无情的机器,却让人感觉到宽厚仁慈的关怀,那种商场杀手的霸气被掩饰得干干静静;同样是教育事业,高等教育总是给人“鲤鱼跳龙门”的向往和对美好未来承诺,职业教育又令人联想到什么呢?技工教育还令人难以忘怀手工作坊的脏、乱和低技术形象!品牌形象的神奇魔力,真是比魔术还魔术啊。   二、品牌经营和品牌资本   1、揭开品牌的面纱   社会公众越来越觉察到好品牌往往拥有巨大的吸引力和影响力,使顾客从中受益。品牌这个词,现在不再用来特指产品或包装好了的货物,它还是一种思想方法和企业的主要经营战略。任何一个企业单纯靠自我积累向前发展,要实现规模经济是较难的,而同样品牌只有形成规模经济,才有抗击市场风险的力量。   美国可口可乐公司的负责人曾说过:“假如我们所有的工厂,一夜之间被大火烧光,我相信,第二天早上,世界各国报纸的头版将会出现这样的新闻:世界各大银行,争先恐后向可口可乐公司提供贷款。”这不是“夸海口”,是有一定依据的。因为可口可乐是当今世界第一名牌饮料,其品牌形象、信誉早已深入人心。烧掉的只是有形资产,而无形资产“可口可乐”的品牌、信誉是烧不掉的。   品牌是什么?指的是商标和商号,指的是对未来的承诺。   牌子为什么会有名?核心的因素是:稳定的好的质量,好的服务;超常的市场占有率;鲜明的企业形象;较高的文化含量;高水平的技术和管理;以及由这一切形成的高效益。品牌的实质是一种特殊的知识产权,这种知识产权,是在企业的运营中形成的,它凝聚着企业在技术、管理、营销等方面的智力创造和文化沉淀。它的基础是企业的市场竞争能力,同时也应该包括企业信用、企业信誉、企业形象。核心的问题是,这一切能够给企业带来超常规的经济效益。企业拥有的这些,获得法律上的认可和保护。   从经济学的角度讲,品牌又是与企业的有形资产相对应的无形资产。而且是一种“囊括性”的无形资产。它具有以下特征:   表征性。商标和商号都是象征性的符号。目的是方便人们的记忆和理解。   代表性。品牌的意义不再

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