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市 场 营 销 学 课 题 报 告 题目：市场营销哲学的发展历程 组员：陶远明 韦日金 吴泉 班级：2011级旅游管理3班 目录 摘要 基本内容.............................................................................................. 一、概念................................................................................................ 二、分类................................................................................................ 三、传统营销观念与现代营销观念的区别........................................ 四、发展历程（从传统营销观念到现代营销观念） 传统营销观念...................................................................................... 1、生产观念2、产品观念3、推销观念 现代营销观念...................................................................................... 1、市场营销观念 2、生态营销观念 3、绿色营销观念 4、社会营销观念 5、大市场营销观念 6、定制营销观念（1）概念 （2）特征 7、直复营销观念 （1）、概念 （2）、特征 （3）、主要形式 关于旅游市场营销的一些见解………………………………… 结束语 参考文献 摘要 市场营销哲学，亦称市场营销观念，是指企业从事营销活动的指导思想或经营哲学。营销哲学思想将贯穿于市场营销的全过程。市场营销观念根据建立的基础不同，可分为传统营销观念和现代营销观念。 传统营销观念主要包括生产观念、产品观念、推销观念；现代营销观念主要包括市场营销观念、生态营销观念、绿色营销观念、社会营销观念、大市场营销观念、定制营销观念、直复营销观念等。通过本文，可以了解各种营销观念的内涵以及现代市场营销观念与传统市场营销观念的区别和它们的发展历程。 关键词 市场营销 哲学 企业 营销活动 传统营销 现代营销 发展 市场营销哲学的发展历程 市场营销哲学是英语“Marketing Philosophy”的意译。它是指企业在市场上进行营销活动的基本理论、基本认识和基本观念。其核心是基本观念。这种市场营销理论，最早是在20世纪50年代由美国营销学者提出来的，它总结了商品经济发展过程中企业在不同阶段所具有的营销观念及其适应性。如同人的行为必然要受到一定的思想观念支配一样，企业的营销行为也总是受到一定的观念所支配，即市场营销哲学是一种客观存在。市场营销哲学对企业市场营销起着指导性作用，是企业经营的方向盘，是企业在一定发展时期内确定营销策略、目标、从事营销活动的宗旨，它贯穿于企业营销活动的始终。 一、市场营销哲学的概念 市场营销哲学， 亦称市场营销观念，就是企业在开展市场营销活动的过程中， 在处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度和指导思想。它是一种观念、态度或思维方式。 企业树立科学的营销观念，在市场营销活动中具有重要的作用。现代营销管 理的首要环节就是要通过教育、培训、引导、说服等一系列活动使企业全员树立起科学正确的现代营销观念。 市场营销哲学的实质是如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。 二、市场营销哲学的分类 营销观念根据建立的基础不同，可分为传统营销观念和现代营销观念。 传统营销观念建立在以生产者为导向的基础上，市场处于一种供不应求或由供不应求趋向供求平衡的状态下，而且购买者总体呈现出的是一种无差别的需求。传统营销观念主要包括生产观念、产品观念、推销观念。 现代营销观念建立在以消费者或以社会利益为导向的基础上，市场处于一种供过于求的状态下，买方市场已经形成，而且购买者总体呈现出的是一种差异性的需求。现代营销观念主要包括市场营销观念、生态营销观念、绿色营销观念、 社会营销观念、大市场营销观念、定制营销观念、直复营销观念等。 三、现代市场营销观念与传统市场营销观念的区别 1、营销管理的理论基础不同 传统市场营销观念指导下的营销活动是以生产者主权论