《中外广告史简答题.doc

在建国初期 (国民经济恢复时期)，我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面? (1)颁布新的广告管理法规。 (2)加强对广告行业的领导。 (3)重视发挥广播广告的作用。 (4)发展实用性的广告传播形式。 2.香港地区的广告公司可分为哪几种类型? 第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。 第二类是华资广告公司。 第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司。 第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。 简论美国广告公司的特点。 美国广告公司有如下几个特点: (1)美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。 (2)广告公司经营服务水平不断提高。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序 变得越来越准确、迅速。 美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。 依据史证简要说明，我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会)，在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？ (1)口头广告:是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道； (2)实物广告:将要换的东西陈列出来； (3)标记广告:最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记； (4)“行商”与 “坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。 5.20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？ 20世纪70年代，我国台湾地区广告业发展的特点有： (1)广告公司成长壮大； (2)引进国外先进经营管理方式； (3)广告公司服务功能扩大。 外国广告业的发展可以分为哪儿个时期?各时期广告发展水平有什么特点？ 依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期： (1)原始广告时期：从广告的产生到公元 1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前。这时期以日头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。 (2)1450-1850年，为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。但由于这一时期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范围极为有限。 (3)从1850年一1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。 (4)1920年以后，世界广告业进人了划时代的发展阶段。广告媒体层出不穷，广告由近代进人了现代发展时期。 简述20世纪30年代中国广告业发展特点。 (1)广告媒体继续得到丰富发展。 (2)书籍广告兴盛。 (3)广告艺术水平提高。 (4)广告公司运作趋于专业化。 8.简述实施广告代理制的意义。 (1)给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效推动了广告公司素质的提高。 (2)可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作。 (3)其最大受益者是广告客户，促使广告客户的广告意识普遍增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到 改善。 简述美国政府管理广告的重点内容。 (1)欺骗性价格广告。 (2)不实或虚假质量声称。 (3)引诱性广告。 (4)不实证词广告。 (5)欺骗性表演。 10.辛亥革命前后报刊广告的特点是什么? (1)广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。 (2)广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。 11.社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面? (1)组建国营广告公司。在对资本主义工商业进行社会主义改造中，国家对广告行业也全部实行了公私合营，把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。 (2)进一步加强对广告的管理。为了加强广告管理，许多地方政府对原有的广告管理法规做了补充和修改，有的发布了新的广告管理法规，或者改进了管理办法等。 (3)中央领导关心广告工作。1956年5月，刘少奇同志视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。少奇同志的讲话，说明了国家对广告事业的关心，有力推动了下一阶段广告事业的发展。 12.有人说 “美国电影是一个隐蔽媒体”，你如何理解这句话? (1)这句话表现了电影与商品推销结的不解之缘。采用电影手法制作的广告有着电视所无法赶超的优势，电影屏幕大，图像清晰，音响逼真，气氛热烈，从而广告效果更为动人。所以电影本身是一个很好的广告媒体。 (2)电影广告便于广告主瞄准目标市场，推销一些类似新型汽车、新型饮料及其他一些时髦商品。为了提高广告效果