[功夫熊猫在中国文化传播中的作用.doc

《功夫熊猫》在中国文化传播中的作用 作为一部融合了中国功夫文化的美国好莱坞电影，《功夫熊猫》在一定程度上对中国经典文化的传播起到了推进作用，使中国功夫在大众视觉面前有了新的亮点。充满喜感的电影情节每时每刻都在向大众传达着一个讯息，以中国文化为载体，按照这种小人物通过努力而成就梦想的美国式的套路中国功夫片里的经典段子在本影片里运用的绘声绘色，像点穴神功、飞檐走壁，以及各武侠门派的动作招式。阿宝在遇到孔雀“沈王爷”的暴力武器之后，在幽静的深林里领悟到了功夫的最高要义，“心静如水”，即平静和谐。这一功夫要旨也传承了中国自古以来的功夫文化和精神。面对全球化的世界，中国功夫作为人类智慧的体育实践形式和独特文化现象 影片贯穿始终的中国风让每一位观众都回味不已。从影片的背景音乐到人物生活场景，影片的制作团队注意到每一个小细节，中国味弥漫了电影的每一个角落，浓厚的中国文化气息从一开篇就做到了极致。除了功夫与熊猫这两大中国元素之外，阿宝家的传统手推车，和平村的四人轿、鞭炮、针灸与传统庙会，各个人物角色的服饰，无处不在的汉字，还有村民们的生活习惯也很符合中国古代特点，写毛笔字，手拿筷子吃包子和面条，都给观众带来了强烈的视觉冲击和致命的吸引力唢呐、箫、二胡、古筝、木笛、锣鼓、木琴等家的传统手推车，和平村的四人轿、鞭炮、针灸与传统庙会，各个人物角色的服饰，无处不在的汉字，还有村民们的生活习惯也很符合中国古代特点，写毛笔字，手拿筷子吃包子和面条，，以及最后姚明和詹姆斯的一句对话“Cheers,干杯”，虽然广告词不多，但是幽默诙谐，节奏感很强，增强了广告效果，让广告在观众面前耳目一新。 惠普笔记本的广告大都以不露首，只用肢体的动作表演来展现品牌特性，《功夫熊猫篇》就是延续了以往的惠普风格，借用阿宝“很拽很肥胖”的谐星形象，轻松的演绎出了惠普品牌的各大特性和风格。惠普公司在全球营销战略的引领下，以“功夫熊猫”为主角联袂开展暑促活动，届时除了360度推出产品及服务之外，惠普各大卖场、专卖店还将张贴熊猫海报、并为购机消费者赠送“功夫熊猫”动漫衍生产品麦当劳公司在“中国功Food”主题同乐会中表示，“此次与梦工厂热映电影《功夫熊猫2》的全面合作，从餐厅环境、促销活动以及中国风美食上，尽显‘功夫熊猫’元素，全方位为家庭消费者带来新鲜的就餐体验。再一次全新诠释麦当劳 ‘为快乐腾一点空间’的品牌理念。” 1 引自/Read_xyxinwen.asp?NewsID=875 引自/Read_xyxinwen.asp?NewsID=875 引自 4A商业报道 2008年7月20号 引自 麦当劳新闻