高考语文广告词写作专题课件.pptVIP

* 广告词写作专题 河北定州中学　　徐丽娟 中国有句老话“酒香不怕巷子深” “酒香也要善吆喝” 优秀的广告词 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。 （山西杏花村酒） 三十功名创传奇，八千里路驰江铃 （江铃牌载重汽车） 春来江水绿如兰。 （春兰空调） 悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。 （沱牌曲酒） 今年二十，明年十八 精心呵护你的每一根头发 夸张型 在一定的事实基础上，适当地将商品的用途、使用效果造成扩大效应，以引起读者的特别注意，留下深刻的印象。 新鲜得犹如朝露。日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧！牛奶香浓，丝般感受。 比喻型 可以使广告词更形象地表达出商品所具有的特点，使广告语言更加新颖，另人过目不忘。 四海名菜荟萃，五洲贵宾光临 　　 对偶型 可以使广告语言连贯一致，句式流畅， 音韵和谐，便于记忆和传播 　　 拟人型 通感型 IBM让您与世界自由“网”来 默默无“蚊”的奉献 　 谐音型 借助人们所熟悉的句子或成语等，用一些音同或音近的字来改动其中某些字来表达另一种意思。它是广告创作中极为常用的一种手法，其特别之处是在不知不觉中“偷梁换柱”，使人觉得既熟悉又新奇，也便于记忆。 　　 请把你家的狗拴牢，否则它会跑到卡斯克公司来 　　 幽默型 幽默广告以内庄而外谐的态度使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中产生深刻的印象，促进对广告及品牌形成良好的印象。但要注意两点：一是紧扣诉求点，二是幽默元素把握到位。 　　 你的健康是我的牵挂 但愿世间人无病，何愁架上药生尘 情动才会心动，心动才会行动。 以真情注入广告，让真情感染目标受众，这样的广告才会在沟通、交流中焕发生命力，做到形神兼备。 　　 古典诗词名句广告 一、 直接引用，一语双关。 葡萄美酒夜光杯。（紫玉牌葡萄酒，钢花高脚玻璃杯） 借问酒家何处是，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒） 　 二、更换主题，巧换嫁接。 这种是把名句加以改造，有的换其中部分字词。有的在前边或后边加上一句，为了强调商品名称。 恨不相逢未“驾”时（台湾自动变速车）