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《快看电影》节目包装策划书 前言 关于《快看电影》节目的想法萌生于2011年11月，当时正值宁夏动感飞扬广告公司来宁夏大学人文学院新闻广告专业做演讲。整场演讲听完之后，我们团队认为我们可以很好的与贵公司合作。在这里，感谢动感飞扬广告公司对我们广告专业学生的支持。凭借动感飞扬的大平台，我们可以发挥我们的专业优势，发挥想象，发挥大创意。经过再三思索与广泛的市场调查，我们决定做一档将电影欣赏与评析相结合的节目，将一般大众的审美兴趣与专业的电影美学理论相结合，利用经典或时下火爆电影的精彩片段，对电影进行美学的审析，从而达到雅俗共赏、寓学于乐的境界，对电影以及观影人进行美学高度的升华。 同时，本方案是我们团队的初步思路，尚有诸多不足及思虑不周之处，忘动感飞扬广告公司领导、老师批评指导，我们将积极听取意见并及时改正。 节目简介 电影作为一种百年的艺术形式，改变着人类的精神世界；营销作为一种现代味浓重的“表现方法”，也在改变着人们的物质生活。当营销遇上电影，这两个看似并不相干的“人类生存轨迹”，或许会撞出一些不可思议的“经营火花”来。它以新颖的节目理念和形式，对电影的主要画面大量展示，并结合国内权威电影研究专家的讲解和评说，提出最新锐的学术观点，带领观众以专业的视角来解读和评析电影。 《快看电影》的目标是在全区车载类电视节目中先声夺人，坚持原创原则，需求大胆创意，每个环节都力求“暴露”在广大观众的监督之下，且无限放大。这样，其关注度就强者越强，而原本一些“雷同”的节目在《快看电影》强势的威力下也会渐渐模仿、改编《快看电影》，丧失了电视节目中“原创性”这一安身立命的基础。《快看电影》不同于其他电影栏目，它在高雅、品位的基础上，突出节目的观赏性。电影画面的二次剪辑，使其具有了很强的娱乐性，大量借鉴电视学术名家对影片的评述进行深度挖掘，不仅避免了电影节目通俗化的倾向，而且在“娱乐”的同时增加了研究性。与其他电影栏目相比较，《快看电影》有着很强的栏目特点和风格： 雅俗共赏：电影是观众喜闻乐见的艺术性形式，《快看电影》在内容上选取最优秀、最好看的电影。每期节目将围绕一个主题，列举一部电影，对电影内容加以介绍和评点。 艺术性：由于本节目由广告专业学生策划制作，得到了宁夏大学人文学院众多老师的支持，老师们热心参积极点评，将对节目产生重要影响，使节目具备了很高的艺术价值。 权威性：由于节目做的是名片、大片、名导演、名演员，同时集多位影评界名家之言，改变了电影节目通俗化的倾向，这势必会增加学术性。 商业性：《快看电影》是车载类电视节目，搭载车载媒体平台，因此较电视媒体而言成本较低，时间长度与播放周期适宜，互动性强，易于商业化和市场化。 第一部分：市场环境分析 一、公交移动媒体的优势 1、覆盖范围广： 覆盖银川市的每一个角落，通过公交车的液晶电视向消费群体发布资讯。不同年龄段的人都是有效的受众群体，真正做到了媒体为受众延伸。?2、传播频率高： 栏目内容短而精，符合移动人群的收视特点。广告时段每日的循环播放，确保了客户广告的高曝光率。通过高频次的广告循环，易引发受众的强烈记忆。同时，播出的节目将视听与表现力完美结合，使受众产生深刻的品牌印象。?3、媒介效益优： 公交移动媒体根据市场受众的消费心理与消费习惯，提供相应的品牌商品服务，使受众在相对封闭的空间接收最新的资讯，确保了广告信息的完全到达。4、特殊传播空间： 基于媒体承载空间的特殊性，发布的广告资讯具备了强制的收视特征，让客户的广告资讯随着公交车载移动电视的传播得以收效，提升自我的品牌价值。 （上述数据及结论来自动感飞扬广告公司） 二、公交移动媒体的发展现状与趋势 从2003年中国内地第一个移动电视频道上海东方明珠移动电视开播以来，公交电视媒体已经走过了整整八个年头，并遍布全国大中城市，其传播力和影响力已经深入人心。为了评估这一新兴媒体的价值，CTR媒介专项自2008年起联合业内共同开创了“公交电视收视率研究”，2010年该研究覆盖全国22个城市，9900个样本，是迄今为止国内规模最大的公交电视人口收视研究。根据近3年的研究发现，在新旧媒体交替的市场环境下，公交电视媒体在快速发展的同时，在传播技术层面如信号接收、技术标准不统一方面还有优化和提高的空间。公交电视未来的发展趋势主要表现在以下几个方面： 数字信号技术将全面铺开。 从节目采编、压缩、传输到接收电视节目的全过程都采用数字信号处理，能够实现节目信号的实时更新，覆盖广泛、反应迅速、移动性强，从而不必局限于硬盘播放时重复节目的滚动播出，节目内容会更加丰富，将进一步提高受众关注度。 公交电视将进一步向中小城市延伸，形成统分结合的全国联播网。 截至2009年7月，全国已有公交电视媒体的城市达4