广告整合推广计划论述.ppt

骏美同创 影城盛举 骏美文化传媒德兴影城广告整合推广计划 电影作为世界第七大艺术，作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而发展成一种新的广告形式。电影中的广告以其独有的方式吸引着商家，影响着观众。同时它也随着电影的发展不断的改变着形式和内容，以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了电影的观众和消费者。 观影大众分析 一 观影大众分析 (1)性别分析 在观众中男女比例基本相当，可以说面对的是“情侣电影市 场”。通过在影院工作和调查中发现，极少有进行单一消费的，一般都 是男女结伴。即使偶尔有单人购票的，也是女性观众居多。女性比例稳 中有升，女性文化消费意识提高比男性快：在文化消费的选择中，女性 一般会占主导地位；赢得女性观众就赢得市场! 　 (2)年龄分析 电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29．2岁，在年龄 的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—30岁的人为主，占 总数的近三分之二(63．5％)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数 的7．6％和9．8％。20—35岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能 把握中国的文化消费市场。 一 观影大众分析 (3)收入分析 能来电影院观影的观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在1700元—4000元，其中有73．1％的月收入超过了两千元。具体分析，月平均收入在1000元—2000元的占总数的16．7％，2000元—4000元占59．7％，4000元以上者占13．4％。 　 (4)支出分析 从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在500—1000元和1000—2000元两个层段上，分别占总数的45．5％和29．5％。500元以下的占总数的15．7％，2000元以上的占9．3％。 一 观影大众分析 (5)学历分析 来影院观影观众的文化程度普遍较高，（极个别的除外） 大学以上的占总数的67％，高中中专的占25．3％，初中及以下的仅占 7．7％。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化 有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。 　　 (6)职业分析 观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学 生为主也有部分少量的老年人，分别占总数的43．3％、23．2％、10 ％，9．9％和0.1 ％。工人、个体户和其他职业者占总数的16．5％。 所在单位类型以三资私营企业(47．3％)、国有和集体企业(35．6％)、 事业单位(9．3％)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以 上。 观影大众分析总结 通过上述分析，我们可以非常形象的勾勒出观看电影的观众基本图像：他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体。 影院广告的优势 二 影院广告的优势 1.? 影院中的广告到达率高 影院独有的黑暗环境把观影 时的交流与周围日常空间隔离 的同时，也把受众同他所体验 的现实隔离开来，使其全身心 投入电影的世界。 在电影受众 暂时处于催眠的状态下进行广 告宣传，受众接受信息度一般 较高，同时较电视广告而言， 影院的观众直接地暴露于广告 的轰炸，无从躲闪，它的到达 率几乎为100%。 二 影院广告的优势 2.? 影响的广泛性、持久性及深层性。 作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强。不但播放一 次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。而电影院就 恰恰正是这样的一个场所让产品广告置于影城特定的广告位或片头之 中，让广告成为影城或影片的一部分就是一种最佳的广告投放选择。其 广告作用不经意间便俘虏了观众、消费者。同时影院作为一个特殊的媒 体有着人员流动性大的特点可以影响电视广告很难到达的人群。 独特的文化倡导，尤其是所谓的意识形态的影响，而电影媒体的特 性却迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地掌握拥有了这一巨大的 市场。 二 影院广告的优势 3.? 广告成本低 投放电影院所需广告费用仅仅是常规宣传费用的三分之一甚至四分之一。而影院人员特殊的流动性带给广告效果的提升和品牌的巩固却是明显的，巨大的！ 让观众最关注的时候，巩固你们的品牌 在每部电影放映前播放客户 的品牌广告，是电影广告最明显最 外在的形式，属于硬性广告 。 尽 管这种广告形式常常在播放前的播 放时间比较短暂，但是调查显示了 它的传达效果较电视广告有