趣多多互动营销.doc

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趣多多互动营销趣多多互动营销

浅谈新媒体互动营销 浅谈新媒体互动营销 前言 随着科技的不断发展,网络普及的加快, 企业非常重视利用新媒体进行营销 。企业在用新媒体营销时,越来越站在消费者的角度考虑,把消费者的利益始终放在第一位,注重与消费者的全方位互动,拉近产品与消费者的距离。这样不仅能够促进销售,还可以树立企业的良好形象。以下,我将结合案例,谈谈利用新媒体进行互动营销的理解。 案例分析 趣多多抖出你的逗营销活动分析 趣多多简介 趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一,是集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身,形成绝佳的美味组合并迅速受到消费者喜欢的一款饼干。自上市以来,曲多多营销活动做的都非常出色,出色的营销活动使得他迅速拉近与消费者的距离,迅速扩大了市场占有率。 案例详情 2011年,为了进一步提升趣多多品牌之名都,建立4种不同曲奇人形象的认知,卡夫利用腾讯、土豆等传播平台开展了以抖出你的逗为主题大型营销活动。首先,在腾讯平台建立趣多多"抖出你的逗"活动网站,用户登录后可领取自己的曲奇人形象,通过参加逗秀场互动游戏来赚逗点并获得能力增长和抽奖积分,还可以与好友PK并抽取丰富奖品。其次,通过推广曲奇人的病毒视频,建立曲奇人有趣的个性。趣多多曲奇人家族四个成员:趣多多、香多多、软多多、小多多分别代表4种不同口味的饼干,有着各自不同的性格。通过SNS平台进行病毒视频传播。产品包装内附赠Pincode,网友使用Pincode可以在游戏中获得更多特殊奖励在新型社交媒体时代,不仅形式,还有内容,平民话语权不断升级,而这次传播活动,将“新闻主播”权利交与网络用户和电视观众,完全以品牌为核心,借助大众的智慧创造内容,借由趣多多生动诙谐的形象逗乐大众搜索引擎,微博微信已经是中国消费者获取信息的主要来源。推出了“Video Pockets”, 这是一种全新的多媒体兼容视频方案,在中国首次推出只要趣多多核心口号,诚邀消费者与趣多多家族共掀调侃风暴,用诙谐幽默的方式改编生活。游览海量笑点放松心情的同时,通过小报、漫画、视频等丰富的创作方式尽情调侃,还有机会获得曲奇人送出的各类奖品,甚至有机会登陆东方卫视成为焦点明星。 2、跨界合作 趣多多成为“今晚80后脱口秀”节目的主要赞助商,节目深度植入品牌的同时,也将与线上活动无缝联动。 视频im2.0将通过“别太当真,只要趣多多”活动平台,用户可以上传自己的调侃段子内容进行发布,活动中募集到的优秀调侃段子将有机会上到东方卫视,更能让民间调侃高手脱颖而出,成为节目组签约写手3、视频 我的分析 (一)、这次别太当真只要趣多多活动形式和内容上都非常创新,利用电视媒体和网络媒体相结合与受众进行互动,还利用新的技术,推出了多媒体兼容视频,画面中几个曲奇饼干在开着一辆红色赛车向前行驶,王子健(80后脱口秀)主持人也坐在车里,抢了方向盘,带着曲奇人一起兜风,最后出广告语别太当真只要趣多多加入网上原创段子赢奖品。曲奇人非常可爱,很容易和消费者拉近距离,和消费者互动。 (二)、与消费者互动形式多样,互动形式也非常新颖。通过“别太当真,只要趣多多”活动平台,用户可以上传自己的调侃段子内容进行发布,活动中募集到的优秀调侃段子将有机会上到东方卫视 第1页

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