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四川省体育旅游产业的现状与发展对策研究 　　摘 要：体育旅游是一种正在逐渐兴起的旅游方式，有着更强的参与性、更好的健身娱乐性。对四川省体育旅游的优点和劣势进行分析，就四川省体育旅游的资源配置、产业运行及其开发的对策，提出产业全面发展的思路，并提出一些发展建议。 　　关键词：四川；体育旅游；产业；现状；对策 　　中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）23-0142-02 　　体育旅游是一种逐渐兴起的旅游方式，与传统旅游相比，有着更强的参与性、更好的健身娱乐性。伴随生活方式及旅游市场和需求的变化，登山、攀岩、滑雪、滑冰、滑草、滑沙、漂流、滑水、冲浪、朔溪、徒步穿越、自驾车越野等活动逐渐成为了体育旅游业的新需求。体育旅游最大限度地满足了人们在旅游活动中的个人参与性和体验性的需求，迎合了挑战自我与自然的本性。 　　一、四川省体育旅游产业的现状 　　四姑娘山风景区设置以登山、攀岩、攀冰、徒步穿越、漂流为主的体育基础设施及专业化技术辅助团队，其景区所在地小金县旅游收入以每年25%的水平增长，目前已达2亿元以上；西岭雪山配置滑雪、滑草、高山滑道、飞伞等20多个运动休闲项目。四川省体育旅游开发的资源优势以户外运动为主体，是以自然环境为依托的新型产业，具有得天独厚的自然和人文地理优势，拥有众多山地、峡谷、高原、河流和藏、羌、彝民族体育风情。在基础设施建设、项目配置及活动开展上已经有了飞速的发展，在贡嘎山、四姑娘山、西岭雪山等每年引来国内外户外运动爱好者的参与，在凉山州有环邛海湖自行车大赛、螺髻山、庐山攀岩登山活动、安宁河国际漂流赛等活动，在九寨旅游大环线上有阿坝州政府组织的国际汽车旅行节，众多的景点资源及配套项目，形成了四川省体育旅游美好的发展前景。伴随各地景区资源的开发，四川省体育旅游建设正与旅游业的整体发展及当前形势下日趋增长的全民健身和文化娱乐需求逐步融通。四川省各地景区大量出现的与旅游业、旅游地交叉融合的户外运动及体育项目，也很快成为新兴的体育产业。四川省发展体育旅游及其相关产业对拉动就业，加快经济增长，为人民提供更丰富的精神文化生活具有重要的意义。 　　二、制约四川省体育旅游发展的因素 　　（一）宣传促销管理及其他问题 　　对体育旅游促销宣传不足，即使有宣传也是主体形象不明确生动，宣传内容单调形式陈旧，缺乏煽动性，宣传渠道不多、手段缺乏，很少做到多方参与共同协作而形成动作大、声势大的对外宣传活动。宣传促销时断时续缺乏经常性，长期性。 　　（二）居民收入与消费观念行为习惯制约 　　四川省存在社会经济相对落后、居民收入水平偏低、需求相对不足，以及由此而带来的许多问题。四川省体育旅游的开发程度和产业发展水平与旅游大省的地位不相称，体育旅游业经济效益不明显。四川省体育旅游总体上尚处于后进状态，其根本原因是落后思想的桎梏阻碍和限制了四川省体育旅游业的发展。四川人的消费理念与行为习惯也影响着人们对体育旅游的选择，体现在旅游上也多是只愿去参加一些消遣性和观赏性的常规旅游，而对于那些需要一定体力、技巧和具有一定意志力的体育旅游活动，却少有人会真正地或多次地参加。 　　（三）经营管理水平不高专门人才匮乏 　　体育旅游属于一种特种旅游项目，因而该行业需要专业的特定的人才。四川省基本上没有专门培养体育旅游人才的机构，旅游学校和大专院校中的旅游专业也是培养从事一般旅游业的人才。目前，四川省体育旅游人才缺口很大，体育旅游人力资源总量和后备力量都明显不足，景区体育旅游项目的专业化配套服务体系，包括人才、技术、装备、安全措施等尚待整体建设和规范。在四川省体育旅游从业队伍中，男性多于女性、学历结构偏低、专业结构复杂、多以兼职工作者为主、经营管理性人才缺乏等；在人才培养方面，学校体育旅游人才培养办学时间不长、培养人数在近几年内有所增加、体育旅游人才培训工作尚未得到职能部门的重视，少有的培训行为基本上属于各单位的自发行为且随意性大，也不具备系统的培训规划和有章可循的制度保证等一系列结果。 　　（四）财力支持跟不上产品开发不力 　　因当地经济发展水平相对落后，财政较为困难，资金并不充裕，所以对体育旅游的直接投入比较少。同时，由于没有广开门路，因而多渠道多形式的筹资体制还未建立起来；广泛吸纳和利用外资和社会资金的力度有待加强，投资政策有待完善；体育旅游在项目建设上总体投入不足，西蜀岷山众多名山大川丰厚的户外运动资源尚待开发；具有体育、文化娱乐及旅游特征的新型产业——体育旅游在开发建设中呈现信息不对称、行业主管部门职能分割及活动的分散。 　　（五）教育培训和基础设设施没有跟上 　　在体育旅游业发展的许多重要方面，包括宣传促销教育培训和基础设施、硬件设施建设等都不能完全满足其发展的需要。针对目