亲爱的广告-复地悦城2014年度核心推广试卷.ppt

第一步——搜房、聚美优品、淘宝等电商造势 微博、微信等社交媒体口碑传播 第二步—— 搜房、聚美优品、淘宝等电商造势 微博、微信等社交媒体口碑传播 加入报腰和候车亭风暴 第三步——搜房、新浪等专业平台跟进 ，微博、微信、人人等自动传播 渠道媒体： 解决了线上线中的问题，线下如何解决呢？ 线下——小步快跑 持续打包产品，炒作概念 线下的任务很简单——促进某节点某类产品集中销售 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 慵懒 改变 世界 睡眠 保卫战 第一阶段：让武汉从舒居起步 第二阶段：大咖升级令 第三阶段：错过即罪过 收纳美学教科书 度假空间站 让文艺复兴 与潮流无缝对接 运动气质培育计划 食物革命 光速生活论 亲情补偿计划 岁末排查令 第一阶段：让武汉从舒居起步 活动主题 活动形式 第一弹 慵懒改变世界 ——复地? 悦城约66-102㎡绩优弹力户型，阔气双厅，让你尽情慵懒 认筹即送创意懒人沙发 第二弹 睡眠保卫战 ——复地· 悦城约66-102㎡绩优弹力户型，舒阔卧室，解救你的睡眠空间 认筹即送知名床具 第二阶段：大咖升级令 活动主题 活动形式 第一弹 收纳美学教科书 ——复地· 悦城约66-82㎡0过道两房，为你的舒适生活省下每一寸空间 凡认筹2房的即送一套知名品牌的收纳箱具 第二弹 度假空间站 ——复地· 悦城约66-102㎡全南向阳光户型，让阳光生活给你度假般感受 认筹即送吊椅 第三弹 让文艺复兴 ——片区罕有次卧270°转角飘窗，是你复兴文艺情怀的最好平台 认筹即送天文望远镜 第四弹 与潮流无缝对接 ——片区唯一园景WIFI，全方位覆盖，让你随时随地与关注潮流走向 认筹即送3G无线上网卡 第五弹 运动气质培育计划 ——片区唯一约800㎡悦动CENTER，星级配备，用运动气质为生活加分 认筹即送“悦动CENTER”健身卡 第六弹 食物革命 ——片区唯一MAMA厨房，以美味营养料理，精心呵护你的健康 认筹即送“MAMA厨房”全年餐券 第三阶段：错过即罪过 活动主题 活动形式 第一弹 光速生活理论 ——复地? 悦城三桥两轨一高架，以极致交通配套，为你的生活加速 认筹即送地铁卡 第二弹 亲情补偿计划 ——复地? 悦城约102平绝版3房，让你即刻进入团圆模式 认筹102平即有购房折扣 第三弹 岁末排查令 ——复地? 悦城约66-102㎡绩优弹力户型，岁末特价狂欢盛宴，让你查缺补漏 认筹即送年度最低折扣 第一阶段：复地· 悦城 让武汉从舒居起步 慵懒改变世界 ——约66-102㎡绩优弹力户型，阔气双厅，让你尽情慵懒 ? 活动形式：认筹即送创意懒人沙发。 活动说明：针对本案产品客、餐厅都较同类竞品大一些，结合舒居概念，与时下年轻人认可的慵懒气质，进行推广。以送懒人沙发，为客户认可这一口号及购买提供动能。 线上：保持形象，口号宣传 （让舒居成为悦城的新标签，让人想到悦城便想到时尚舒居品质大盘） 线中：跨界合作，行业口碑 （让业内人惊喜——悦城又出新招了；让客户认为，悦城挺有想法的） 线下：小步快跑，促进销售 不断推出新鲜刺激，增强吸引上门、强化体验——兑现线上时尚舒居的口号 核心策略 2 0 1 4 年 悦 城 传 播 大 表 线上主题 与人人网、新浪微博、微信、朋友圈合作 ——舒居大咖社交令 2月 10月 营销 节点 12月 6月 4月 8月 推广主线：用舒居生活取悦你自己 去存 8#、10# 3#、5# 7#、9# 13# 11#、12# 让武汉从舒居起步 舒居大咖升级令 错过，即罪过 一起进入舒居时代 线中跨界 与聚美优品合作——舒居时代专场 线下包装 舒居生活第一弹 慵懒，改变世界 舒居生活第二弹 慵懒，改变世界 舒居生活第三弹 睡眠保卫战 舒居生活第四弹 收纳美学教科书 舒居生活第五弹 度假空间站 舒居生活第六弹 运动气质培育计划 舒居生活第七弹 食物革命 舒居生活第八弹 光速生活论 保持形象，口号宣传 跨界合作，行业口碑 小步快跑，促进销售 2.10 3.29 营销 节点 3月 2.23 3.15 去存 2014年 第一阶段 媒 体 排 期 表 3# 线上主题——让武汉从舒居起步 线上物料（初稿） 户外、站台、地铁 线中筹备—— 提前一个月与人人网、新浪微博、QQ微信商讨合作 线下包装（初稿） 懒人版海报、展板、吊旗、海报贴、懒人优惠网络、楼体字、易拉宝、桁架 5# 销售物料（初稿） 价格销控桁架、户型展板、优惠展板、老带新优惠政策（展板\易拉宝） 2.15 2.18 3.23 3.7 线中启动—— 大咖圈开始形成 第一次线下活动开始筹办 线中成型—— 第二次线下活动开始筹办 （初） （初） （初） 悦城大咖们，一起加油把~ 这不好用啊！ *