[网络传播推广方案.ppt

媒体研究与选择 媒体类型 大众都市类 时尚消费类 财经 IT 门户网站 论坛 媒体定位 通俗化、娱乐化、综合类新闻，也有政治类的内容 放在吃喝玩乐上，具有明显的商业化色彩，代表消费时尚 关注重大的新闻事件或新闻人物，做深度报道、投资、融资 内容专业，关注行业发展 综合化、商业化、娱乐化 专业化、娱乐化、大众化 稿件类型 新闻、市场综述 新闻 人物专访、深度报道、新闻 新闻、市场综述 全部（财经、服务、活动） 全部（财经、服务、活动） 读者主要关注点 产品、服务、价格 活动、促销信息、新鲜娱乐资讯 商机、行业动态、国家政策 企业层面新闻 新闻、娱乐 新闻、娱乐 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 日常传播流程 Step 2 大众点评网提供企业动态与相关资料 Step 1 势能与企业共同确定当月传播执行方案（传播主题、稿件规划、媒体范围等） Step 3 稿件撰写与确认 Step 4 媒体发布 Step 5 发布状况监测 Step 6 当月传播报告提交 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、网络营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络营销节奏 4月 7月 10月 12月 网站推广期 第一阶段 品牌塑造期 第二阶段 品牌提升期 第三阶段 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一阶段：网站推广期 目 标：提升大众点评网网站知名度 时间周期：4月9日至7月31日 新闻角度：以大众点评网中网民对餐馆、菜系的自发评论、“第三方评论”的互联网新模式、“大众消费体验分享平台”为传播点，配合网络文章发 布、 网络论坛炒作的形式，对网民美食互助交流、网民美食资讯分 享等 问题进行探讨。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二阶段：品牌塑造期 目 标：对 “好生活 共分享”品牌形象初次塑造 时间周期：8月1日至10月31日 新闻角度：利用企业人物包装，配合白领、商务人士使用大众点评网的案例 推广，并结合十一黄金周，利用网络论坛发布美食餐饮信息，进行话题炒作，同时通过网文发布网民自发点评美食交流好吃的心得体会。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三阶段：品牌提升期 目 标：对大众点评网的品牌进行整体提升 时间周期：11月1日至12月31日 新闻角度：重点截取白领、商务人士生活片断，凸现他们使用大众点评网VIP 卡的消费状态，从而进行案例推广。综合运用平面媒体、网络论坛 等多种手段进行新闻传播。同时借助圣诞、元旦等节日，选取网民美食心得交流等方面的文章，对大众点评网“好生活 共分享”及国内最大第三方餐饮门户网站形象进行深度传播。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络营销四大手段 论坛炒作 网络新闻 博客传播 线上活动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 论坛传播规划 北京、广州等重点推广城市 针对时尚美食爱好者众多、消费能力强的特点，势能建议结合这些地区公众特点，选择网络论坛针对“去大众点评网顶北京美食啊～～