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 吴 昊 2010-07-26 网络营销现状及问题分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章一叶知夏与网络营销紧密相关的互联网发展状况分析（摘录CNNIC第 26 次中国互联网络发展状况统计报告） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ?截至 2010 年 6 月，中国网民规模达到 4.2 亿，突破了 4 亿关口，较 2009 年底增加 3600万人；互联网普及率攀升至 31.8%，较 2009 年底提高 2.9 个百分点。 ?宽带网民规模为 36381 万，使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到 98.1%。 观点：互联网进入繁盛阶段，网络营销基础环境完全成熟。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ? 2010 年以来，网络媒体在社会传播中趋于主流化，微博等互联网应用在资讯传播中的优势凸显，吸引了社会各类群体的参与，互联网向社会各界加速渗透。 同时，国际金融危机后，传统企业更加重视网络营销，加快利用互联网平台销售、洽商和合作的步伐，企业的互联网应用逐步深化，对互联网的需求不断增长。 观点：互联网成为信息获取第一落脚点，金融危机后迫使企业重视网络营销。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ?网民年龄结构继续向成熟化发展。30 岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从 2009年底的 38.6%攀升至 2010 年中的 41%。与此同时，网民学历结构呈低端化变动趋势。初中和小学以下学历网民增速超过整体网民。 观点：网民年龄变化、学历变化说明互联网用户依然呈现螺旋式分布。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ?职业从分布来看，网民中学生、个体户/自由职业者、农林牧渔劳动者等群体占比上升较快，无业/下岗/失业、农村外出务工人员、产业服务业工人等职业占比在下降。学生群体在整体网民中的占比仍远远高于其他群体，接近 1/3 的网民为学生。 观点：学生是上网主力军，不可忽视未来的购买力 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ? 2010 年上半年，我国网民平均上网时长继续增加，周平均上网时长达到 19.8 个小时，增加 1.1 个小时。 观点： 我国网民的网络使用深度在增加。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ?我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。  其中，商务类应用表现尤其突出，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左