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越来越清晰的微信 纪云 发布于 2013年11月20日 | 归档于 价值观察 “微信是什么”，这个全民都在参与回答的问题，在昨天的微信合作伙伴沟通会后答案越来越清晰。要找到答案，先来看看昨天到底微信都展现了哪些东西。 更强的连接能力：将一切人、物、钱、服务都连接起来 这通过最新开放的接口来实现，每一个接口背后都是一种新的连接能力。语音、图片识别、位置、支付、生成带参数的二维码等接口的开放，让人和物、物和物、物和钱、钱和服务、服务和人等等全部都连接再一起，不仅使连接的范围更广，也让连接的维度更多。在由物理世界和互联网世界共同构成的新世界里，一个个开放的接口是其中的触点，各种五花八门的公众号嫁接其上，以触点为中心各个方向延展，最终组成一张巨大的网。当这张网中的一切都产生连接后，便是一个全新的世界。 拿购物这件事来说，以后会是这样的：看到闺蜜穿了一条新裙子，觉得很好看，也想买一条，拿出手机扫一扫，就能看到购买连接，直接微信支付，还顺便关注购物网站的公众号，查看物流信息。 这件事的背后是支付、二维码、图像识别将物品、钱、电商网站和人连接在一起，当这种连接变得无处不在并且极为便利时，购物这件事被彻底改变了。价格不再像以前那样是在网上购物最重要的考虑因素，而是方便，是“爽”。 而一旦建立这种连接，购物只是变化的一个维度，营销也将变得不大同。在新世界里，每一件卖出去的商品都是带来下一次购买的一个接口，每一个完成的订单也都可能变成促进销售的刺激物（比如当用户将订单直接分享到朋友圈中时）。并且当这种接触不再只是一种信息时，当购买紧随着信息而来，对用户来说，这不再是“营销”，而是“服务”。 更智能的场景：所有应用都根据场景随着需求出现 连接的另一个名字是“延伸”，如果以人为中心来看，则微信借助手机这个离人最近的媒介，让人与世界中的其他事情发生联系，让手机真正成为人体的延伸。这意味着，在这个延伸上的任何一种应用都要跟人体的器官一样自然，这是场景的意义——当人产生一种需求，这个需求要在最短距离内、以最快速度、用最便捷的方式来满足。 看到想要的东西扫一下马上就下单，这是更“人性化”的需求，相比而言，回家打开电脑上专门的电商网站去搜索再下单就显得太笨重了。想要买机票去问一下航空公司航班信息，找到合适的直接支付，完成后还能在上面值机，到点去机场“一证通关”，这也是更符合场景的需求。 在应用找到场景的同时，技术也找到了自己的场景，这能直接改变技术本身的命运。拿二维码来说，正是微信将它作为“扫一扫”的第一触点，在微信连接能力增强的同时，它所代表的内容也更丰富。在微信沟通会的体验区里到处都是二维码：扫二维码买咖啡，扫二维码与空调建立连接，扫二维码打印照片……如果没有微信，二维码或许会是另一个成熟但就是不会成为人们生活一部分的技术，如今却已经成为世界的一个重要组成部分，并将变得越来越重要，也将会有更多含义。 某种程度上，场景之于技术来说，就像土壤之于植物，一旦植物找到合适的土壤就会生根发芽，自然生长、壮大、进化。技术也是这样。植物会与周围环境互动，技术在满足人需求的同时，自己也会变得更智能。 大胆想象吧，当移动支付、语音、地图、图像识别技术都通过微信找到了自己的场景后，将爆发怎样的潜力？ 微信价：无数企业自愿提供更优惠的微信价来连接用户 中信银行信用卡愿意为每一次微信支付优惠5块钱，友宝愿意为微信提供“一元购”活动，大众点评愿意为采用微信支付的用户提供“满38立减5元”的优惠。这样做的效果惊人:友宝CEO李明浩对比活动前后销量变化，总体销量比原来增加了10%，大众点评的单日销量则暴增10倍。 微信的价值不仅在于短期内订单销量的增长，而是这些购买的用户都因此与企业建立连接，这种连接对企业的价值更大，一旦建立就成了企业的资产，成为一种难以撼动的能力。 另外，这也是对微信广阔前景的认同。用大众点评副总裁姜跃平的话说，“微信做的事情是世界级的，它要做的是面向移动互联网未来的基于关系和沟通的平台”，正是基于这点，才有那么多企业愿意进行“微信+”的组合。 在“微信价”的背后其实是传统商业世界对微信的拥抱，当它们用微信来连接用户时，意味着它们开始用微信的方式来思考。这些商业力量根植于世界的各个角落，深刻影响到这个世界的运作，正是它们的加入，才能让微信能更快更深地影响到这个世界。 再回到最初的问题，“微信是什么”，其实微信早就给出了答案，“微信，是一种生活方式”，因为它将渗透到生活的各个领域和维度中，甚至最终定义人们未来的生活方式。 这个世界变化太快了，有人说MBA毕业才两年，发现最新教程上的经典案例已经消失，柯达死了，我们自认为还看的懂，诺基亚死了，我们需要回味一下，如果说中国移动要死了，你需要琢磨一下吗？读书，是我们与时代保持一致节奏的良方，读最好的书，我们可以向这个时