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TCEME网络营销工程师标准试题选择题（每小题3分，共45分）【单选题】某账户设定的消费限额为100元，在当天的消费还未达限时，将消费限额修改为200元，请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与哪一个金额最接近？【答案：B】180210110100【单选题】本单元关键词有“外汇模拟软件、外汇交易软件、外汇软件”，如下哪个关键词添加至该单元最合适？【答案：B】外汇交易炒外汇软件炒外汇外汇保证金【单选题】若设置关键词“[室内装修]”为短语精确包含，则网民用以下哪个词搜索时有概率触发【答案：B】装修设计公司室内室内装修设计北京室内设计装修家庭室内设计装修【单选题】将“英文小说”这个词设置为精确否定关键词，用户搜索以下哪个词，将看不到客户结果？【答案：B】小说英文版英文小说英文小说下载英文名著小说【单选题】某关键词最低展现价格1元，将关键词出价设置为1.5元，则实际CPC有可能为（）元。【答案：B】0.81.31.80.9【单选题】某个关键词的推广位置上，第一名出价2元，质量度1.4；第二名出价3元，质量度0.7；第三名出价1元，质量度1.4；请按理论计费公式计算点击第二名的单次点击扣费。【答案：B】3.012.011.014.01【单选题】某客户从百度带来的点击是1000，流量是7000，广告展现10000，则该客户的点击率为（）。【答案：B】14%10%20%70%【单选题】创意通配符的符号是（）。【答案：B】{}^“”【单选题】在推广时段管理中不能直接实现以下哪项需求【答案：B】每周一到周五进行推广每月最后一周不进行推广每天晚上19点-23点进行推广周六日全天不进行推广【单选题】小张有一个电子商务网站，如果预计转化率0.5%，平均每单成交额1000元，毛利率20%，那么他的搜索推广的CPC控制在（）可以接受。【答案：B】1.80.81.22.2【多选题】小李的账户中，通过搜索推广得到的点击量较少，可能的原因有哪些？【答案：ABCD】限制了每日预算出价较低，排名靠后限制了投放地域限制了投放时段【多选题】百度网盟的定向方式包括哪些？【答案：ABCD】行为定向地域定向网站定向兴趣定向【多选题】对质量度可能产生影响的因素有（）。【答案：ABCD】账户结构点击率创意质量着陆页面【多选题】百度网盟通配符标识包括哪些字段？【答案：ABCD】{placement}{keyword}{keywordid}{creative}.【多选题】以下哪些属于百度商业产品？【答案：ABCD】品牌专区地标广告百度教育鸿媒体填空题（每小题5分，共25分）百度竞价账户结构分为4层，分别是账户、计划、单元、关键词与创意。百度竞价关键词匹配方式一般分为三种，分别是精确匹配，短语匹配，广泛匹配。百度竞价里，综合排名指数很大程度决定着广告排名顺序，他是等于质量度与出价的乘积。。熟练使用Excel可以帮助我们更高效的处理表格，例如计算关键词转化成本时（处理关键词消费报告和咨询转化报告），可以使用vlookup公式快速调取关键词消费数据，使用countif公式可以帮助我们快速计算关键词转化次数。百度网盟定向方式中，最精准的两个定向方式是回头客到访定向和搜客定向。注：该题答案为回头客定向或者到访定向或者回头客到访定向都可以。简答题（每小题10分，共20分）根据所学知识，解释搜索意图定位与精确匹配扩展两个概念，并举例说明。（10分）参考答案（评分标准：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）：1、搜索意图定位：功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时，也有概率展现广告。举例：英语培训投放北京（不投放上海），功能开启后，上海地区搜索北京英语培训也有概率触发。2、精确匹配扩展：功能启用后，当您设置的关键词中，包含地域词时，位于该地域（按IP地址来判断）的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现您的推广结果。举例：[南京英语培训]精确匹配，投放在江苏，南京地区网民，去掉南京，检索英语培训也有概率触发2.根据所学知识，详细说明如何给百度竞价做全账户关键词访问URL参数跟踪。（10分）参考答案（评分标准：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）：具体步骤分为3步：1、通过百度推广客户端导出功能，导出账户信息；2、通过Url_Builder批量生成带参数的关键词访问URL；3、将Excel表格处理成指定格式，通过百度推广客户端回传到账户。项目实操（10分）1、根据所学知识，教育、医疗、电商任选其一，详细说明百度竞价账户结构（词的结构）搭建步骤，并将结构通过文字或截图呈现。参考答案（评分标准：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）：步骤如下：1、了解业务，确定词的类别（例如品牌类、产品类、通用/人群类、竞品类）2、大量拓词，逐个类别通过关键词工具进行拓词；3、关键