新媒体营销策划案-1.pptVIP

艾山温泉新媒体营销策划案 前言：写在直播前 2016年是直播平台爆发元年，一种新的娱乐社交方式--“直播”开始颠覆市场和大众社交方式。 社交1.0时代的博客、贴吧、BBS论坛、造就了第一批“网红”的兴起；2.0时代的微信、微博，有着更加广发的受众群体，极强的用户粘性，培养了人们的社交习惯，捧红了自媒体市场，迎来了蓬勃发展的市场机会。 而直播将成为社交3.0的入口，满足当下的90后、00后“求关注”、“渴望”、“想火”的社交诉求。同时，借助移动互联技术和端口的流量，直播将创造多少颠覆性机会，随着直播行业的繁荣，我们可以看到越来越多的直播新玩法，淘宝、京东、唯品会纷纷开设直播板块，越来越多的公司关注并进入直播领域，让人察觉到直播还有更多的价值还未开发。将来直播一定会成为生活中必不可缺的渠道、表达方式，直播的未来远比已成红海的秀场广阔的多，直播大幕即将拉开。一个新的风口出现了。 直播的前世今生 直播平台类型 “直播平台”发展成为“网红”经济变现的一种出口 直播平台触发互联网新营销形式 直播发展趋势分析 直播发展趋势分析 直播作为新一代娱乐社交平台，发展飞速 直播+营销怎么玩 各家品牌、各大网红纷纷开启“直播+营销”的新营销模式 直播+电商 “直播+电商”是直播中常用的一种营销场景，淘宝直播拔得头等 电商平台用户众多，流量集中，KOL的引导更能影响消费产出，效果显著 直播+电商消费类案例：逆天成交额，单品转化率极高 红人店主张大奕淘宝直播，观众粉丝人群画像分析 直播+发布会 新产品发布会携手直播平台成为品牌推广新品进去市场的另一个的出口 在直播发布会的同时，结合电商等销售平台，将直播流量之间转化变现 直播+新品发布会：美宝莲纽约整合互动营销、超500万人在线观看销售1万只口红，销售额转化142万人民币 直播+互动营销 “直播”与社交平台结合，吸引社交平台流量与线上直播活动，同过直播反哺流量，引起社会平台粉丝热议 线上线下配合，招募粉丝亲身参与直播节目，满足大众猎奇心理 直播+互动营销：杜蕾斯AIR空气套试戴直播—6大平台同时直播 超500万人在线收看 直播+内容营销 新颖新奇的内容是在众多直播营销事件中脱颖而出的关键,“内容为王” 选择合适的目标人群，针对目标人群的进本属性，特征偏好，策划直播内容，“整整下药” 直播+广告直入 颠覆传统广告刻意而为之的方法，在有趣的直播场景下，配合观看者的直观评论感受，自然而然的进行产品和品牌的推介，悄然出动消费者购买心，促成够买 直播+内容营销：宝马BMW X1“敢作敢为”音乐秀直播，超1000万人在线观看，直播与现有社群相结合 直播+广告直入营销：联想CEO杨元庆，映客直播首秀，跨国直播，超200万人在线观看，配合联想美国创新会议，推介联想新产品 如何将吸引来的千万级用户流量变现，则是“直播+营销”策略落地的关键方向。可通过电商平台、社交网络、游戏平台、视频媒体、新闻平台将“直播”引导的流量落地 艾山温泉新媒体营销策划案 直播元年网红经济分享会 网红PK赛 行业直播+新媒体营销推介会 新品温泉项目发布会 到场媒体 多家本地媒体、全国门户媒体到场报道 烟台电视台 胶东在线 烟台日报社 新浪 烟台大衆网 今日头条 网易烟台 企业宣传 盛典前期会在LED屏； 播放赞助商宣传片(60秒)； 现场预热。 示范图例 现场独立展区展示区域 现场展示区，赞助商有固定展位，进行产品展示与宣传； 300网红通过直播的方式对每个展位进行直播 每个展位可以有5位专属网红做直播推介； 厂商可以结合自身产品特点，与专属网红进行游戏互动，达到一个更为有效的宣传效果 示范图例 直播互动图例 300网红参与盛典 300名全国网红主播参加盛典， 预计1000W+粉丝流量在线观看， 花椒、映客等众多直播平台同时直播； 示范图例 现场活动环节 活动中会穿插秒杀、满赠、盖楼等环节，提升粉丝参与性，刺激消费；增加宣传力度。 满赠 秒杀 盖楼 赞助商产品推介会 活动中进行产品推介会， 10名模特走秀展示赞助商产品；所有主播集中直播报道； 1000W+在线观看量为厂商产品进行爆炸式的宣传推广。 10名礼仪全场会佩戴印有赞助公司名字的绶带。 示范图例 精彩节目演出 活动当天演绎表演内容丰富，多家直播平台会将本次活动推上热门位， 还有带来大量的观看流量，参与本次直播活动，为电商平台、厂商进行一个强有力的宣传推广 示范图例 现场滙生活平台数据实时播报 现场屏幕不定时对平台销售数据播报，可以更直观的了解本地活动效果以及影响力 示范图例 微赞平台百城互动直播盛典现场 本次活动全程由微赞进行技术支持;全国联动直播;可以多角度、多元化的将平台商品售卖、现场直播、粉丝互动、厂商专区等多种形式结合. 示范图例 交流晚宴 活动设立嘉宾交流晚宴，为到场嘉宾提供一个